【摘要】：我國在農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的背景下,國家對(duì)玉米收購政策的調(diào)整和隨著收入水平的提高消費(fèi)者飲食生活多樣化,使農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營的多樣化形成了較大的發(fā)展空間。內(nèi)蒙古準(zhǔn)格爾旗地理位置優(yōu)越具有發(fā)展農(nóng)業(yè)的自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)條件,西瓜是準(zhǔn)格爾旗農(nóng)產(chǎn)品的一個(gè)特色產(chǎn)品,多年來農(nóng)民也積極種植,西瓜作為農(nóng)產(chǎn)品中較為特殊的農(nóng)作物,由于本身地季節(jié)性及易腐爛的特性,要求其在成熟后快速銷售,但是因?yàn)闋I銷策略的不完善導(dǎo)致西瓜銷售困難,不僅出售價(jià)格較低,且極易發(fā)生滯銷情況。本文首先回顧國內(nèi)外專家學(xué)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品、西瓜營銷策略方面的分析。其次運(yùn)用PEST分析,對(duì)準(zhǔn)格爾旗西瓜的營銷環(huán)境進(jìn)行了一個(gè)分析,然后隨機(jī)選擇準(zhǔn)格爾旗的十個(gè)重點(diǎn)種植西瓜村鎮(zhèn)中的西瓜種植戶進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,結(jié)合營銷中的4Ps營銷組合策略,對(duì)農(nóng)戶在種植生產(chǎn)銷售中西瓜產(chǎn)品情況、銷售渠道、銷售價(jià)格以及促銷的情況,用調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)性描述分析,并就三個(gè)典型農(nóng)戶銷售的案例進(jìn)行深入調(diào)查了解,了解當(dāng)前農(nóng)戶在西瓜的種植銷售過程中的實(shí)際情況并提出當(dāng)前農(nóng)戶在營銷過程中出現(xiàn)的問題。最后在這種營銷環(huán)境下提出了準(zhǔn)格爾旗西瓜營銷策略的優(yōu)化策略。
【圖文】：

圖１技術(shù)路線圖逡逑Ｆｉｇ．ｌ邋Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ邋ｒｏａｄｍａｐ逡逑

圖３準(zhǔn)格爾旗城鎮(zhèn)居民可支配收入與全區(qū)城鎮(zhèn)居民收入對(duì)比圖逡逑Ｆｉｇ．邋３邋Ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ邋ｏｆ邋ｔｈｅ邋Ｉｎｃｏｍｅ邋ｏｆ邋Ｕｒｂａｎ邋Ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ邋ｉｎ邋Ｊｕｎｇａｒ邋Ｂａｎｎｅｒ逡逑ａｎｄ邋ｔｈｅ邋Ｉｎｃｏｍｅ邋ｏｆ邋Ｕｒｂａｎ邋Ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ邋ｉｎ邋Ｉｎｎｅｒ邋Ｍｏｎｇｏｌｉａ逡逑數(shù)據(jù)來源：準(zhǔn)格爾旗相關(guān)年份年鑒逡逑
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F326.13;F323.7

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本文編號(hào)：2672842