本文關(guān)鍵詞：專業(yè)市場品牌與顧客購買意愿的影響：商戶企業(yè)嵌入品牌的中介作用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：作為我國當(dāng)前商品流通體系的重要組成部分,專業(yè)市場的健康發(fā)展對促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展起著重要的作用。同時,它對促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級以及加快市場制度建設(shè)亦具有不可低估的意義。新時期形勢下,專業(yè)市場的發(fā)展備受爭議,陷入一定的發(fā)展困局,專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級由此成為關(guān)注的焦點。當(dāng)前,中國經(jīng)濟(jì)流通理論界對漸進(jìn)式演變而來的專業(yè)市場的理論研究相對滯后,特別在當(dāng)今社會競爭以企業(yè)綜合競爭力為代表的年代,對專業(yè)市場品牌軟實力的相關(guān)研究仍然不多。本文從專業(yè)市場品牌、商戶企業(yè)嵌入品牌及顧客購買意愿的影響研究出發(fā),探討專業(yè)市場品牌化及商戶企業(yè)嵌入品牌的規(guī)律,同時針對專業(yè)市場面臨的問題及轉(zhuǎn)型升級,提供一些切實可行的理論意義與實踐路徑,當(dāng)顧客在專業(yè)市場購買時,對專業(yè)市場內(nèi)某一個商戶企業(yè)嵌入品牌的選擇,會受到商戶企業(yè)嵌入品牌所在的專業(yè)市場品牌的影響。本研究主要包括五個部分:第一部分,闡述研究背景、目的意義及本文采用的研究方法。第二部分,闡述專業(yè)市場概念,包括專業(yè)市場品牌、商戶企業(yè)嵌入品牌的概念及其影響因素,并對相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述。第三部分,本研究所參考的相關(guān)理論基礎(chǔ)。第四部分,設(shè)計調(diào)查問卷,進(jìn)行實證分析。第五部分,對本論文進(jìn)行總結(jié)及成果討論,同時亦指出研究存在的不足,提出未來研究展望。
【關(guān)鍵詞】：專業(yè)市場品牌 商戶企業(yè)嵌入品牌 購買意愿 影響研究
【學(xué)位授予單位】：廣東財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.55;F724
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1.緒論9-19
• 1.1 研究背景9-15
• 1.1.1 現(xiàn)實背景9-10
• 1.1.2 理論背景10-15
• 1.2 研究目的與意義15-16
• 1.2.1 研究目的15
• 1.2.2 研究意義15-16
• 1.3 研究內(nèi)容與方法16-18
• 1.3.1 研究內(nèi)容16-17
• 1.3.2 研究框架17
• 1.3.3 研究方法17-18
• 1.4 可能的創(chuàng)新點18-19
• 1.4.1 將關(guān)注的視角指向顧客。18
• 1.4.2 全面的專業(yè)市場品牌研究框架。18-19
• 2 文獻(xiàn)綜述19-34
• 2.1 專業(yè)市場的概念19-21
• 2.2 專業(yè)市場品牌21-26
• 2.2.1 專業(yè)市場品牌的定義21-24
• 2.2.2 專業(yè)市場品牌的測量24-26
• 2.3 商戶企業(yè)嵌入品牌26-31
• 2.3.1 商戶企業(yè)嵌入品牌的定義26-29
• 2.3.2 商戶企業(yè)嵌入品牌的測量29-31
• 2.4 顧客購買意愿31-32
• 2.4.1 顧客購買意愿的定義31
• 2.4.2 顧客購買意愿的測量31-32
• 2.5 主要變量關(guān)系的闡述32-34
• 2.5.1 專業(yè)市場品牌與商戶企業(yè)嵌入品牌的關(guān)系32-33
• 2.5.2 專業(yè)市場品牌與顧客購買意愿的關(guān)系33
• 2.5.3 商戶企業(yè)嵌入品牌與顧客購買意愿的關(guān)系33-34
• 3 理論模型的建立及假設(shè)提出34-39
• 3.1 理論基礎(chǔ)34-36
• 3.1.1 分類與類別推理理論34-35
• 3.1.2 Accessibility- Diagnosticity框架模型35-36
• 3.2 變量的選擇與研究假設(shè)36-39
• 3.2.1 研究構(gòu)思36
• 3.2.2 假設(shè)的提出36-39
• 4 實證研究39-56
• 4.1 研究過程39-40
• 4.1.1 文獻(xiàn)閱讀與述評39
• 4.1.2 問卷調(diào)查39
• 4.1.3 數(shù)理統(tǒng)計分析39-40
• 4.1.4 結(jié)果與討論40
• 4.2 專家與顧客訪談40-41
• 4.3 問卷設(shè)計41-42
• 4.4 調(diào)研與數(shù)據(jù)分析42-56
• 4.4.1 問卷調(diào)研42-43
• 4.4.2 描述性統(tǒng)計分析43-45
• 4.4.3 信度與效度分析45-49
• 4.4.4 相關(guān)分析49-50
• 4.4.5 回歸分析50-52
• 4.4.6 商戶企業(yè)嵌入品牌的信任水平的中介效應(yīng)分析52-56
• 5 研究結(jié)果與討論56-61
• 5.1 研究假設(shè)的檢驗結(jié)果56
• 5.2 研究結(jié)果討論56-58
• 5.2.1 專業(yè)市場品牌的信任水平與商戶企業(yè)嵌入品牌的信任水平的關(guān)系討論56-57
• 5.2.2 專業(yè)市場品牌的信任水平與顧客購買意愿的關(guān)系討論57
• 5.2.3 商戶企業(yè)嵌入品牌的信任水平與顧客購買意愿的關(guān)系討論 49 5.2.4 商戶企業(yè)嵌入品牌的中介作用57-58
• 5.2.4 商戶企業(yè)嵌入品牌的中介作用58
• 5.3 管理啟示58-59
• 5.4 研究不足與未來展望59-61
• 參考文獻(xiàn)61-67
• 附錄67-70
• 致謝70

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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6 于春玲,鄭曉明,孫燕軍,趙平;品牌信任結(jié)構(gòu)維度的探索性研究[J];南開管理評論;2004年02期

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9 陸瑤;徐利新;;專業(yè)市場品牌網(wǎng)絡(luò)及其績效測定——基于義烏“中國小商品城”的研究[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2012年02期

10 尤晨;陳傳明;;關(guān)于服裝專業(yè)市場品牌化發(fā)展的思考[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2006年04期

  本文關(guān)鍵詞：專業(yè)市場品牌與顧客購買意愿的影響：商戶企業(yè)嵌入品牌的中介作用，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：267031