發(fā)布時間：2020-05-16 09:47

【摘要】：進入21世紀(jì)以來,中國對外開放程度逐步擴大、現(xiàn)代化水平不斷提升,整體經(jīng)濟實力顯著增強,但是由于城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)所導(dǎo)致的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡問題始終未能得到有效解決。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的各種新興技術(shù)在沖擊著各行各業(yè)的同時,為中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇。論文以堅果類農(nóng)產(chǎn)品營銷為核心,通過理論及實證分析就堅果類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢展開研究。筆者通過研究發(fā)現(xiàn)中國堅果類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷在食品安全、產(chǎn)品核心競爭力構(gòu)建、買方主體覆蓋范圍、網(wǎng)絡(luò)營銷賣方主體覆蓋范圍、自主營銷能力等方面存在不足。在通過對我國堅果類農(nóng)產(chǎn)品所處的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境作深入分析的基礎(chǔ)上,全面細致的解讀了我國堅果類農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,并借助AHP層次分析法對堅果類農(nóng)產(chǎn)品目前的網(wǎng)絡(luò)營銷模式進行了測算排序,實證研究結(jié)果表明,平臺植入型網(wǎng)絡(luò)營銷模式是堅果類農(nóng)產(chǎn)品的最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)營銷模式。最后,筆者依照堅果類農(nóng)產(chǎn)品的實際情況,提出現(xiàn)有堅果類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式需從產(chǎn)品與服務(wù)改善、技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境、內(nèi)外部因素、營銷主體四個層面進行優(yōu)化與改進。并在此基礎(chǔ)上就改善我國堅果類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式作出如下建議:加快對平臺植入型網(wǎng)絡(luò)營銷模式的布局、強化自主網(wǎng)絡(luò)營銷能力、完善食品安全管理體系、促進各堅果電商與農(nóng)民的合作、適當(dāng)擴大目標(biāo)消費群體、加大對高品質(zhì)堅果投入。
【圖文】：

圖１－１技術(shù)路線圖逡逑足逡逑主要農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式定性與定量分析據(jù)，對現(xiàn)有營銷模式進行測算排序，以此模式選擇方面新的思路，并在此基礎(chǔ)上提面的數(shù)據(jù)支持，使得論文在研究分析過程料中所搜集到的有限數(shù)據(jù)進行分析論證，中的場景，但可能存在分析深度不足的問述逡逑銷理論的研究逡逑理論最早源于美國，１９世紀(jì)初期，美國的

圖２－２邋２０１２－２０１６年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模逡逑來源：中國電子商務(wù)研究中心（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．１００ｅｃ．ｃｎ）逡逑（３）社會環(huán)境逡逑根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中信所公布數(shù)據(jù)顯示，近五年來，我國網(wǎng)民規(guī)模及及率均在穩(wěn)步上升，截至到２０１７年６月，，我國網(wǎng)民規(guī)模達到７．５丨億，互率為５４．３％。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興技術(shù)正在影響著我國經(jīng)濟、生活的方方伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大的豐富了人們的生產(chǎn)生活方式。，互聯(lián)網(wǎng)還將以它特有的方式為我們帶來改變，只是在傳播媒介及傳播方式異同。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、第五代移動術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)的發(fā)展與普及，必將為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來新的動力。在展進程中，互聯(lián)網(wǎng)的承載媒介也已由原有的ＰＣ端轉(zhuǎn)移到移動端，截至２０】７我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例上升到了邋９６．３％。逡逑互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，提升了人們對網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)絡(luò)購物形式的認知水平，接受和習(xí)慣這種線上購物模式。以中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心所公布的數(shù)據(jù)來２０１５年丨２月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶總規(guī)模達到４．１３億，２０１５年全年網(wǎng)絡(luò)
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F323.7;F724.6

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本文編號：2666547