【摘要】：在廣東省整體經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的大背景下，報業(yè)領(lǐng)我國傳媒業(yè)風(fēng)氣之先，得到了快速的發(fā)展，取得了巨大的成就，處于全國領(lǐng)先地位。在此發(fā)展背景下，《中山商報》順應(yīng)中山市傳媒發(fā)展的需求，于2004年正式成立，定位于服務(wù)經(jīng)濟(jì)、貼近社會、關(guān)注民生的綜合性都市化角度上，從讀者的角度出發(fā)，不但聚焦于經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，而且更積極關(guān)注社會動態(tài)和影響重大、涉及民生的時政新聞，不遺余力地報道市民關(guān)心的焦點(diǎn)新聞及趣味橫生的時事新聞，以獨(dú)特的個性辦好消費(fèi)生活類及娛樂生活類欄目，為市民提供信息豐富、富有趣味的生活信息。 對于在中山本地的黨報《中山日報》和“搶灘”中山市場的《南方都市報中山讀本》、《新快報中山版》等省級報業(yè)的激烈競爭和新媒體異軍突起帶來的巨大沖擊時，《中山商報》的不足之處也漸漸顯示出來。其存在著定位不明確、版面不充實(shí)和缺乏群眾基礎(chǔ)等問題，制約著其健康發(fā)展。那么如何完善自身，建立起廣泛的群眾基礎(chǔ)，這是關(guān)乎《中山商報》長久發(fā)展的關(guān)鍵，也是當(dāng)前需要思考的一個問題。 經(jīng)過多番的調(diào)查研究分析，我們找出了《中山商報》存在的主要問題，主要是由于缺乏對報業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的市場細(xì)分分析，致使不能針對主要的細(xì)分市場采取相應(yīng)的競爭戰(zhàn)略，讓讀者覺得定位不明確。因此，我們需要采取相應(yīng)的市場細(xì)分方法來解決《中山商報》所面臨的問題。本文就《中山商報》訂閱市場細(xì)分進(jìn)行調(diào)查研究與探討分析。 因此，，本文主要通過對目前《中山商報》訂閱群體的樣本數(shù)據(jù)庫進(jìn)行具體取樣，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型，通過定量研究手段，對前期假設(shè)進(jìn)行測試和量化研究，找出消費(fèi)者的細(xì)分市場，以此來對《中山商報》訂閱群體進(jìn)行細(xì)分。對已有消費(fèi)者資料簡報進(jìn)行初步分析明確市場細(xì)分的目的，形成對讀者需求、重要購買因素、閱讀行為習(xí)慣的根本假設(shè)，召開定性讀者訪談或調(diào)查研究了解他們的需要、滿意度等等。實(shí)施讀者調(diào)查研究以取得有關(guān)他們購買需求、閱讀行為、服務(wù)滿足度等完全的信息，了解讀者市場的大小、銷售機(jī)會，描繪讀者細(xì)分市場輪廓來制定訂閱市場營銷策略，以促進(jìn)《中山商報》的健康穩(wěn)健發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：+

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本文編號：2666482