【摘要】：西方國(guó)家體育運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式仍然是當(dāng)今世界上體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的主流模式，該模式不僅創(chuàng)造出巨額的經(jīng)濟(jì)財(cái)富，帶動(dòng)各相關(guān)行業(yè)共同發(fā)展，成為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)，而且還能夠充分調(diào)動(dòng)大眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，提高全民身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)水平，所實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值不可小覷。我國(guó)始終貫徹通過舉國(guó)體制實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略，制定奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃并取得顯著成績(jī)，但是在競(jìng)技體育快速發(fā)展的同時(shí)，舉國(guó)體制深層次的矛盾日益凸顯，如后備人才規(guī)模萎縮、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員退役安置難、政府財(cái)政壓力持續(xù)增加等，舉國(guó)體制面臨改革和創(chuàng)新；同時(shí)隨著我國(guó)居民生活水平的日益提高，大眾對(duì)于健身的需求越發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)于各類娛樂性和競(jìng)技性體育活動(dòng)的參與度不斷提高。射擊運(yùn)動(dòng)是奧運(yùn)會(huì)上的奪金大項(xiàng)，也是完成奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，對(duì)實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)有著十分重要的意義。如何把握住巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，探索出適合國(guó)情的射擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，為其他類似項(xiàng)目的發(fā)展提供借鑒，實(shí)現(xiàn)真正意義的體育強(qiáng)國(guó)，是文章的研究目的。目前我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)主要有4種運(yùn)營(yíng)模式：第一種模式是完全的舉國(guó)體制；第二種是舉國(guó)體制為主，市場(chǎng)化為補(bǔ)充；第三種是舉國(guó)體制和市場(chǎng)化模式并行；第四種是完全的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。本文通過對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家體育市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式的相關(guān)文獻(xiàn)閱讀和梳理，，結(jié)合我國(guó)目前4種主要的體育運(yùn)營(yíng)模式，總結(jié)出不同歷史時(shí)期的運(yùn)營(yíng)模式要素模型，并指出各要素在不同歷史時(shí)期的變化，運(yùn)用該模型對(duì)射擊運(yùn)動(dòng)的各個(gè)要素現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析，通過對(duì)萬國(guó)（國(guó)際）擊劍培訓(xùn)中心和蔡亞林射擊俱樂部成功案例的具體分析，總結(jié)出在觀眾、愛好者和運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)方面成功的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。文章還運(yùn)用SPEED動(dòng)機(jī)測(cè)量量表對(duì)青少年市場(chǎng)進(jìn)行了射擊運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)的實(shí)證分析，結(jié)論證實(shí)青少年對(duì)射擊運(yùn)動(dòng)的5項(xiàng)參與動(dòng)機(jī)的認(rèn)同感都十分顯著。文章最后構(gòu)建了射擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式的框架，給出了如何加強(qiáng)各要素的具體措施和建議，并提出了將射擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式作為舉國(guó)體制的有益補(bǔ)充，分層級(jí)、分對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)化的模式思路。
【學(xué)位授予單位】：清華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G871

【參考文獻(xiàn)】

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