發(fā)布時(shí)間：2020-05-13 21:45

【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們物質(zhì)生活水平的提高,理財(cái)思想和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)逐漸深入人心,并為廣大民眾所認(rèn)可,在這種背景下,保險(xiǎn)產(chǎn)品的認(rèn)可程度和接受程度也在逐漸提高,保險(xiǎn)市場(chǎng)將會(huì)越來越擴(kuò)大,財(cái)險(xiǎn)產(chǎn)品的消費(fèi)需求前景廣闊。與此同時(shí),保險(xiǎn)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。保險(xiǎn)行業(yè)營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新與實(shí)施將成為保險(xiǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑。 本文以蘭州市保險(xiǎn)行業(yè)的龍頭老大人保財(cái)險(xiǎn)蘭州分公司為例,通過對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境分析,分析了人保財(cái)險(xiǎn)蘭州分公司參與保險(xiǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的潛在優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及機(jī)遇和威脅,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,人保財(cái)險(xiǎn)蘭州分公司的市場(chǎng)消費(fèi)群體會(huì)逐漸分流。通過運(yùn)用STP分析法和4P營銷組合理論,對(duì)人保財(cái)險(xiǎn)蘭州分公司的產(chǎn)品市場(chǎng)定位及營銷組合策略創(chuàng)新做了深入分析,針對(duì)人保財(cái)險(xiǎn)蘭州分公司進(jìn)一步拓展市場(chǎng),不斷提高競(jìng)爭(zhēng)能力,本文認(rèn)為,實(shí)施基于4P組合的營銷策略,是人保財(cái)險(xiǎn)蘭州分公司市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要途徑。 本文的研究,期望能對(duì)人保財(cái)險(xiǎn)蘭州分公司營銷策略的創(chuàng)新提供有益思考,能對(duì)人保財(cái)險(xiǎn)蘭州分公司市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的實(shí)施帶來價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F842.3

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本文編號(hào)：2662591