【摘要】：在全球化背景下,我國政府頒布了一系列政策,推動中華文化走向世界以及促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。盡管中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了令人矚目的成果,但是中國電影的國際競爭力仍然較弱,因此,如何通過國際營銷目標(biāo)市場的選擇,推動中國電影“走出去”戰(zhàn)略的實施,成為提升中國電影國際競爭力和影響力的重要一環(huán)。電影作為一種文化產(chǎn)品,在開展國際營銷時要充分考慮“文化折扣”的影響。本文基于國際營銷理論和跨文化理論,以中國電影為研究對象,進行跨學(xué)科方面的研究,分析中國電影國際營銷的現(xiàn)狀與問題,對文化差異進行了研究,基于Hofstede國家文化模型,結(jié)合Kogut和Singh的文化距離測量法,計算中國與17個主要文化產(chǎn)品貿(mào)易國的文化距離。通過收集數(shù)據(jù)建立回歸模型對中國電影國際營銷目標(biāo)市場選擇的影響因素進行實證分析,檢驗了文化距離、地理距離、GDP以及商業(yè)環(huán)境風(fēng)險對國際目標(biāo)市場選擇的影響。結(jié)果表明,中國電影國際目標(biāo)市場選擇與文化距離顯著負(fù)相關(guān)、與目標(biāo)國GDP顯著正相關(guān)、與地理距離和商業(yè)環(huán)境風(fēng)險指數(shù)無顯著相關(guān)性。實證分析后以具體影片為例,分析其縮小文化差異選擇國際市場的成功經(jīng)驗。最后站在管理決策者的視角,并根據(jù)中國電影國際營銷的現(xiàn)狀,分析相關(guān)影響因素,提出了中國電影國際營銷目標(biāo)市場選擇的管理建議:采用聚類分析的方法劃分中國電影國際市場層級,沿著從第一層級市場逐步進階到第三層級市場的選擇路徑,深耕“一帶一路”沿線亞洲市場,以合拍片開拓歐美市場,逐步進入更廣泛的國際市場。
【圖文】：

４．４．２深耕“一帶一路”沿線亞洲市場逡逑我國的“一帶一路”戰(zhàn)略，為中國電影在合作國家的營銷發(fā)行創(chuàng)造了新的機遇。逡逑目前與我國簽署“一帶一路”合作協(xié)議的國家有１３１個，大多是新興經(jīng)濟體以及發(fā)逡逑展中國家，其中包含亞洲國家３８個，覆蓋活躍的東亞經(jīng)濟圈，具有較大的經(jīng)濟發(fā)逡逑展?jié)摿Γ拔逋ā背h中的民心相通戰(zhàn)略也為中國電影開展國際營銷創(chuàng)造了新契機逡逑［６８］。同時“一帶一路”沿線的亞洲國家與我國在文化、宗教、人種、語言文字等方逡逑面有一定的歷史關(guān)系，彼此之間文化距離較小，更有利于電影的傳播與接受，這一逡逑點在票房上得到了體現(xiàn)：近年來中國電影的亞洲票房一直穩(wěn)居全球海外票房的６８％逡逑以上，其中東南亞地區(qū)的票房一直處于上升趨勢，，預(yù)示著東南亞地區(qū)正在成為中國逡逑電影海外區(qū)域的新票倉［６９］，另一方面，從當(dāng)下全球電影市場容量看，亞洲市場更有逡逑潛力，如２０１７年日本、印度、韓國三個亞洲國家的電影票房便分別占據(jù)全球票房逡逑第三、第四和第五的位置。結(jié)合上文基于文化距離的國際市場層級劃分，以及綜合逡逑
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J943

【參考文獻】

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本文編號：2650874