【摘要】：隨著社會經(jīng)濟水平的不斷發(fā)展,人們對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求的不斷提高,在農(nóng)產(chǎn)品消費方面突出表現(xiàn)為,由過往一味追求“數(shù)量型”增長到如今開始向追求“質(zhì)量型”發(fā)展轉(zhuǎn)變,農(nóng)產(chǎn)品是否安全、環(huán)保和健康逐漸成為越來越多消費者關(guān)注的焦點。在此背景下,生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品憑借其自身獨特的質(zhì)量安全優(yōu)勢受到越來越多消費者的認可,從而獲得廣闊的市場發(fā)展前景。尤溪縣是福建省農(nóng)業(yè)大縣、農(nóng)產(chǎn)品重點產(chǎn)區(qū),生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)頗具規(guī)模,擁有良好的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展基礎(chǔ)條件,但由于消費者信任缺失、產(chǎn)品競爭力不足、產(chǎn)銷渠道不足、市場定位不準等因素的制約,生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品市場供給難以滿足市場需求,尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀不盡如人意。而準確把握消費者消費心理是把握市場供需平衡的關(guān)鍵因素,因此,深入了解消費者對尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品消費心理即購買意愿的影響因素至關(guān)重要。只有準確把握影響消費者尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的因素,才能制定出相關(guān)決策調(diào)節(jié)尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的供需現(xiàn)狀,使市場供給滿足市場需求,從而提升消費者購買意愿,促進尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。鑒于此,本文在消費者心理學(xué)和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品供給需求理論的基礎(chǔ)上,綜合前人的研究成果,結(jié)合尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的基本情況,構(gòu)建了尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品購買意愿影響因素的研究模型,用以分析包括消費者對生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的認知度、生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的信任度、健康關(guān)注度、環(huán)保關(guān)注度、產(chǎn)品屬性、賣家形象、購物環(huán)境、價格因素、購買便利性、品牌知名度等在內(nèi)的十個變量對尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的影響。利用問卷調(diào)查法,面向尤溪縣農(nóng)產(chǎn)品消費者隨機發(fā)放230份問卷收集樣本數(shù)據(jù),并運用SPSS24.0采用因子分析法和多元回歸分析法對調(diào)研數(shù)據(jù)進行假設(shè)檢驗。實證結(jié)果表明:消費者對尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的認知度、信任度、健康關(guān)注度、環(huán)保關(guān)注度、產(chǎn)品屬性、賣家形象、購物環(huán)境、價格因素、購買便利性、品牌知名度等十個變量會顯著正向影響消費者對尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿,其中產(chǎn)品屬性因素對消費者購買意愿影響最大,價格因素則影響最小。并根據(jù)分析結(jié)果有針對性地提出了:保障產(chǎn)品質(zhì)量注重產(chǎn)品安全、提高產(chǎn)品認知增強產(chǎn)品信任、拓展銷售渠道改善購物環(huán)境、提高健康環(huán)保認知增強健康環(huán)保意識、創(chuàng)建品牌產(chǎn)品實施品牌戰(zhàn)略、保持良好信譽提升賣家形象、降低生產(chǎn)成本實施價格營銷策略等對策建議,提升消費者對尤溪縣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿。
【圖文】：

圖１－１技術(shù)路線圖逡逑Ｆｉｇｕｒｅ邋１－１邋Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ邋ｒｏａｄｍａｐ逡逑

圖３－２可知，，從２００１到２０１７年，我國
【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F323.7

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5 郭_e谷;范}擯

本文編號：2641695