發(fā)布時間：2020-04-23 13:48

【摘要】：大型綜合體育賽事的舉辦常常涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化的各個方面,需要巨大的人力、物力投入,如果單純由政府包辦賽事的話,會產(chǎn)生巨大的財政負(fù)擔(dān)。我國借鑒國外舉辦大型綜合體育賽事的先進(jìn)經(jīng)驗,采用政府主導(dǎo)、市場參與的運(yùn)作模式,先后成功的舉辦了北京奧運(yùn)會,廣州亞運(yùn)會和深圳大運(yùn)會,這幾項大型綜合體育賽事給國家和地區(qū)帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。但是,在實踐中政府主導(dǎo)、市場參與的運(yùn)作模式容易傾向重視運(yùn)用行政手段而忽視市場手段,會造成資源的巨大浪費(fèi)和賽事綜合效益的降低。因此,本文研究的是我國大型綜合體育賽事政府主導(dǎo)、市場參與運(yùn)作模式在實踐中存在的問題,以及政府要如何重新定位其在大型綜合體育賽事市場化運(yùn)作中的角色。 1990年以后我國承辦過的大型綜合體育賽事主要運(yùn)用的是政府主導(dǎo)、市場參與運(yùn)作的模式。這種模式是指發(fā)揮政府在賽事籌備組織中的主導(dǎo)作用,整合、評估賽事可供開發(fā)的一切資源,用市場化的手段對賽事資產(chǎn)尤其是無形資產(chǎn)進(jìn)行運(yùn)作,政府大力支持賽事市場開發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面的市場開發(fā),以期獲得大型綜合體育賽事經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化。在北京奧運(yùn)會、廣州亞運(yùn)會和深圳大運(yùn)會的成功舉辦并獲得巨大效益后,許多地方政府越來越重視大型綜合體育賽事的承辦。 近年來,隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入,政府體育管理職能改革力度的不斷加大,我國大型綜合體育賽事的市場化運(yùn)作得到了長足的進(jìn)展,體育賽事的商業(yè)開發(fā)和市場化運(yùn)作在很大程度上能彌補(bǔ)賽事舉辦經(jīng)費(fèi)的不足,緩解了賽事組織者的財政壓力。同時,當(dāng)前我國大型綜合體育賽事的市場化運(yùn)作尚未成熟,尤其是賽事的市場化開發(fā)才剛剛起步,實踐中市場化運(yùn)作中存在著諸多問題,主要有：大型綜合體育賽事市場化運(yùn)作程度不高；政府職能定位不清；市場化運(yùn)作主體不明確；國內(nèi)中介機(jī)構(gòu)發(fā)育滯后；市場化運(yùn)作的價值導(dǎo)向不明。 國外在大型綜合體育賽事運(yùn)作方面積累了很多的經(jīng)驗和教訓(xùn),為我國體育賽事市場化運(yùn)作能起到很好的借鑒作用。夏季奧運(yùn)會的舉辦模式有：政府主導(dǎo)模式,純市場化模式,政府主導(dǎo)、市場參與運(yùn)作模式及市場主導(dǎo)、政府參與運(yùn)作模式。從1948年以后夏季奧運(yùn)會的發(fā)展歷程可以看出,采用市場化手段運(yùn)作大型綜合體育賽事在國際上已成為了廣泛的共識,但是過度商業(yè)化會使體育賽事喪失原本的特色并損害公共利益,因此大型綜合體育賽事的成功舉辦離不開政府強(qiáng)有力的支持和保障。 本文認(rèn)為,政府主導(dǎo)、市場參與運(yùn)作模式為我國多次成功舉辦大型綜合體育賽事起到了非常重要的作用,在短期之內(nèi)不會被替代。但在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制改革、政府職能轉(zhuǎn)變以及國家體育管理體制改革不斷深入發(fā)展的背景下,借鑒國外舉辦大型綜合體育賽事的先進(jìn)經(jīng)驗,研究如何實現(xiàn)政府在大型綜合體育賽事市場化運(yùn)作中的作用,并探索政府作用科學(xué)合理的實現(xiàn)方式。首先,轉(zhuǎn)變政府職能,發(fā)揮政府間接的宏觀調(diào)控作用；其次,引入市場競爭機(jī)制,加強(qiáng)政府與市場的合作；再次,培育體育中介組織；第四,發(fā)揮社會力量,提高社會參與度；最后重視社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,保護(hù)環(huán)境。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G80-05

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本文編號：2637799