【摘要】：生物工程技術(shù)是21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)。生物工程技術(shù)產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分是基因檢測,近年來在國家政策的大力扶持下,基因檢測迎來了發(fā)展的大好時機(jī)。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高,讓社會體系的改革速度不斷加快,基因檢測行業(yè)也因此獲得了更大的發(fā)展空間。但是就目前狀況來看,我國市場上的基因檢測產(chǎn)品出現(xiàn)了較為明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象,市場發(fā)展空間的不斷擴(kuò)大,吸引了越來越多的競爭者進(jìn)入市場,行業(yè)之間的競爭激烈程度不斷加劇�；驒z測企業(yè)如果想要在市場上獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展,就必須要對市場營銷策略作出一定的改進(jìn),讓自身的營銷策略能夠與市場的變化相適應(yīng),從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的不斷增長。論文選擇HD基因公司作為研究對象,對該公司的市場經(jīng)營現(xiàn)狀作出研究。首先對該行業(yè)的宏觀形勢作出整體性的討論,然后從行業(yè)內(nèi)部入手,對各個企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀作出對比分析,找出HD經(jīng)營公司在市場營銷過程中的優(yōu)勢以及劣勢以及該公司在未來發(fā)展過程中,市場營銷策略需要改進(jìn)的方面。最后制定出相對應(yīng)的解決方案,并且進(jìn)行實(shí)施和探索。在正式開始研究之前,論文先介紹了本次研究的目的,研究的背景以及研究的意義;對HD基因公司市場經(jīng)營環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行充分的研究之后,描述該公司在河南市場上的營銷策略,對該公司在市場營銷過程中的突出優(yōu)勢作出描述,并且結(jié)合公司的經(jīng)濟(jì)條件以及市場的宏觀狀態(tài)確定公司促銷策略,價格策略,產(chǎn)品策略以及市場策略方面的內(nèi)容;最后對HD基因公司市場營銷策略的具體實(shí)施價值以及實(shí)施方案作出詳細(xì)的解釋,并且對該公司在市場營銷策略實(shí)施過程中所采取的一系列保障措施作出詳細(xì)的描述。論文所選擇的研究對象能夠代表基因檢測行業(yè)中的大部分企業(yè),HD基因公司在市場營銷過程中所面臨的問題也是同行業(yè)其他企業(yè)所面臨的難題。論文希望通過本次研究能夠幫助HD經(jīng)營公司解決市場營銷問題,并且提供一定的參考意見讓HD公司探索出適用于未來發(fā)展的市場營銷策略規(guī)劃。
【圖文】：

7圖 1-1 PEST 模型圖Fig 1-1 PEST model diagram）SWOT 分析法OT 屬于戰(zhàn)略分析方法，這種方法會對分析對象的優(yōu)勢劣勢機(jī)會以及威評估，然后得出分析的結(jié)論，在充分的考慮了內(nèi)部環(huán)境、外部資源之資源使用方面的優(yōu)勢和缺陷，并且對分析對象所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)會作

圖 1-2 SWOT 模型Fig1-2 the swot model種分析方法常用于公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定和公司競爭對手的發(fā)展分析。具體分析環(huán)境因素分的發(fā)揮各種調(diào)查方法的優(yōu)勢，明確公司所處發(fā)展環(huán)境的具體情況，找出程中所受到的外部環(huán)境因素和內(nèi)部能力因素，，并且明確公司外部環(huán)境因素因素對于公司發(fā)展的影響，按照一定的依據(jù)，將外部環(huán)境因素劃分為機(jī)會素，將內(nèi)部能力因素劃分為優(yōu)勢因素和弱點(diǎn)因素，對這些因素所帶來的影因素所產(chǎn)生的作用進(jìn)行具體性的分析，結(jié)合公司現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀以及過對公司的發(fā)展趨勢作出預(yù)測。構(gòu)造 SWOT 矩陣照一定的順序?qū)⑺@得的因素進(jìn)行輕重緩急的排序，然后構(gòu)建矩陣，將對大影響，并且較為重要且直接影響的因素進(jìn)行優(yōu)先排列，對公司發(fā)展影響
【學(xué)位授予單位】：華北水利水電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：Q78;F274;F719

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本文編號：2627861