【摘要】：網絡團購是一個典型的具有“雙邊市場”特征的產業(yè),團購網站是作為買家和商家交互的平臺,消費者和商家之間存在著雙邊“交叉網絡效應”。不同于傳統(tǒng)市場,團購網站聯結著兩邊用戶市場,其制定的雙邊價格策略不僅影響到商家和消費者是否會選擇該網站注冊交易,也會影響到網站所實現的交易總量。因此,對具有“雙邊市場”特征的團購網站來說,如何滿足消費者和商戶的需求,正確的制定雙邊價格結構和定價水平就成為團購網站運營企業(yè)必須要認真思考的問題。 本文在對國內外雙邊市場理論梳理總結的基礎上,結合對國內外眾多團購網站的整理和分析,歸納總結了網絡團購的市場結構、網絡外部性特征、網絡團購的價格結構以及定價策略的主要影響因素。然后,針對團購網站的雙邊市場特點,構建了網絡團購的定價模型,包括壟斷模式下的定價模型、雙邊用戶單歸屬條件下的競爭模型以及雙邊用戶部分多歸屬條件下的競爭模型,通過推導計算,求解出壟斷模式和競爭模式均衡狀態(tài)下的定價公式,討論了關鍵因素變化對定價的影響,并進行分析總結。 接著,本文選取了專業(yè)團購網站——拉手網作為案例進行了描述性剖析,介紹了拉手網的定價方式及其定價策略,并對網絡團購提出了具體的發(fā)展建議。最后,本文對于研究的結論和不足進行了總結,并且指出了未來研究的方向。
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F224;F724.6

【參考文獻】

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本文編號：2603330