【摘要】：隨著中國信息化建設的不斷加快,我國通信業(yè)一直處于快速發(fā)展的態(tài)勢,同時也是國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)之一。這其中通信領(lǐng)域里的儲能市場許多電池生產(chǎn)商看作是當前最好最環(huán)保也是最可持續(xù)的發(fā)展方向。相較于傳統(tǒng)市場的鉛酸蓄電池相比,磷酸鐵鋰蓄電池擁有更多的傳統(tǒng)電池所沒有的特點。比如磷酸鐵鋰蓄電池體積小,重量輕,能量密度高,綠色環(huán)保等優(yōu)點,因此通信基站供電的應用比例逐步提高。當然除了通信電源是研究的課題,ND公司生產(chǎn)的多種多樣的產(chǎn)品里,可以多個系列,多個品類,適用于UPS系統(tǒng)、電力系統(tǒng)、廣播電視、汽車新能源等多個系統(tǒng)的使用�；谛履茉雌噭恿﹄姵�、通信電池等目前發(fā)展迅速可謂“炙手可熱”的電池產(chǎn)品作為基礎。除此之外,電源行業(yè)一直以來就是一個競爭比較激烈的行業(yè),特別是低端普及化的電源目標市場范圍大,也相對的一致,競爭壓力大,但電池領(lǐng)域同樣涉及到了高新技術(shù)領(lǐng)域,在一些高端領(lǐng)域需要加大創(chuàng)新的投入,才就能與同質(zhì)企業(yè)區(qū)別開。針對目前的市場需求,電源企業(yè)如何在競爭的夾縫中生存并走出自己特色的道路,都是需要我們研究的。論文分析了宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)政策對全球電源通信行業(yè)的影響,研究了我國電源通信類公司的市場情況和新技術(shù)發(fā)展情況,并以ND公司為例,通過對比剖析公司外部環(huán)境和內(nèi)部資源,分析ND公司產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢以及面對外部環(huán)境的機遇和挑戰(zhàn),以及產(chǎn)品方面、價格方面、渠道方面、促銷方面的不足之處,在此基礎上制定ND公司相應的競爭戰(zhàn)略,如根據(jù)市場環(huán)境逐漸調(diào)整的價格策略,根據(jù)市場變化做相應調(diào)整的渠道策略,以及立足于企業(yè)根本,發(fā)展人才戰(zhàn)略、科技研發(fā)、企業(yè)培訓等相關(guān)精神層面來豐富。ND公司想要在5G時代和新能源發(fā)展時代中脫穎而出,就需要決策者保持著對市場的高度分析能力,能夠快速有效的對不同的市場變化決策出有效的營銷策略出來。同時,立足于企業(yè)本身,挖掘企業(yè)的核心競爭能力。與傳統(tǒng)企業(yè)不同,ND公司還是個高新技術(shù)企業(yè),和一般的傳統(tǒng)制造業(yè)不同的是,電源技術(shù)的發(fā)展,同樣關(guān)乎著中國電源生產(chǎn)水平的發(fā)展,代表著中國電源行業(yè)的水平。ND公司能夠制定優(yōu)質(zhì)的營銷策略,是企業(yè)能夠快速發(fā)展的前提,也使得企業(yè)能夠有效的面對來自市場與內(nèi)部產(chǎn)生的各種威脅,而能立于不敗之地!透過研究ND公司,我們可以看到很多中國高新技術(shù)型企業(yè)的發(fā)展,離不開政策和公司決策的支持,也看到了中國高新技術(shù)不斷的發(fā)展,正在一步一步的縮短與國外高新技術(shù)企業(yè)之間的距離。
【圖文】：

成本邐其＆環(huán)境逡逑圖２－２影響定價的因素逡逑一般來說，常用的定價方法有成本導向定價、需求導向定價、競爭導向定價，逡逑面對不同的產(chǎn)品需要采取不同的定價方式。配合市場環(huán)境的變化出現(xiàn)地理定價或逡逑促銷定價等多種價格方式。逡逑２．邋２．邋３渠道策略逡逑從市場營銷學的角度上來看，，渠道多數(shù)指的是生產(chǎn)廠商將產(chǎn)品帶到消費者手逡逑中會經(jīng)過中間各各環(huán)節(jié)的方式稱之為渠道。渠道是營銷環(huán)節(jié)中的重要環(huán)節(jié)。面對逡逑競爭市場壓力大的環(huán)境來說，企業(yè)如能合理的采用渠道策略，將達到事半功倍實逡逑物效果。同時對渠道人員有效的選擇、監(jiān)管、激勵都是提高渠道競爭力的根本所逡逑在。逡逑２．邋２．邋４促銷策略逡逑從市場營銷學的角度上來看，促銷指的是企業(yè)向目標市場輸送產(chǎn)品時附加的逡逑營銷策略，如品牌信息、折扣信息等信息來促進消費者對品牌的認知，讓消費者逡逑７逡逑

邐Ｌ＼邐０．１Ｘ逡逑圖２－１產(chǎn)品矩陣圖逡逑再根據(jù)不同的產(chǎn)品生命周期來調(diào)整產(chǎn)品策略。在不同的生命周期時間段內(nèi)的逡逑產(chǎn)品采用不同的營銷策略，可以發(fā)揮出企業(yè)不同的優(yōu)勢。逡逑２．邋２．邋２價格策略逡逑從營銷學的角度上來看，價格是指企業(yè)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品出售給消費者時的逡逑定價，產(chǎn)品的價格會有很多組成，如限時折扣、支付期限等。企業(yè)在給產(chǎn)品做定逡逑價的時候需要考慮很多因素，如目前市場競爭的情況、產(chǎn)品的成本以及消費者的逡逑預期心理價位，這些內(nèi)部因素和外部因素都會影響對于產(chǎn)品定價的決策。逡逑內(nèi)部因團外部因團逡逑？場ＳＳ０＃邐市場露求逡逑市場ｇｆｆｉ組合邐邐＾定Ｐｒ決策邋邋邋競爭因＊逡逑成本邐其＆環(huán)境逡逑圖２－２影響定價的因素逡逑一般來說，常用的定價方法有成本導向定價、需求導向定價、競爭導向定價，逡逑面對不同的產(chǎn)品需要采取不同的定價方式。配合市場環(huán)境的變化出現(xiàn)地理定價或逡逑促銷定價等多種價格方式。逡逑２．邋２．邋３渠道策略逡逑從市場營銷學的角度上來看，渠道多數(shù)指的是生產(chǎn)廠商將產(chǎn)品帶到消費者手逡逑中會經(jīng)過中間各各環(huán)節(jié)的方式稱之為渠道。渠道是營銷環(huán)節(jié)中的重要環(huán)節(jié)。面對逡逑競爭市場壓力大的環(huán)境來說
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F274;F426.6

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本文編號：2601206