【摘要】：眾所周知，在當(dāng)今的市場環(huán)境下，產(chǎn)品的生命力已經(jīng)越來越需要品牌的支持。在這種背景下，地理標(biāo)志品牌化的研究也成為學(xué)者關(guān)注的焦點。本文從品牌競爭力的角度對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)展開研究，深入探討了地理標(biāo)志對提高農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的影響。具體內(nèi)容有： 首先，結(jié)合地理標(biāo)志理論、消費者行為理論、品牌理論，以市場營銷學(xué)的視角介紹地理標(biāo)志這種形式的知識產(chǎn)權(quán)。其次，本文運用SPSS18軟件，采用K-Means聚類法進行分析，將國內(nèi)各省市的地理標(biāo)志進行分類，劃分出各個省市地理標(biāo)志資源所處的類別，得出浙江在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品方面發(fā)展?fàn)顩r最優(yōu)的結(jié)論。同時采用PEST分析工具對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所處宏觀環(huán)境進行分析，尤其側(cè)重于商標(biāo)法的修改背景。在借鑒國內(nèi)外已有的研究成果的基礎(chǔ)上，對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力和相關(guān)消費者的影響因素進行分析，提出地理標(biāo)志可以提高農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力以及消費者購買地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品影響因素的假設(shè)，并建立相應(yīng)的實證研究模型，從而為進一步的實證研究提出理論支撐框架。然后，通過對鄂西宜昌地區(qū)的消費者群體進行隨機問卷調(diào)查。同時利用SPSS18軟件采用描述性統(tǒng)計分析、相關(guān)性分析、回歸分析，得出消費者購買地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響因素，，定量分析驗證了由定性分析提出的地理標(biāo)志提高農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的假設(shè)。最后，借鑒本文的實證研究，針對于鄂西生態(tài)文化旅游圈地理標(biāo)志品牌的建設(shè)提出相關(guān)建議。
【圖文】：

研究路線圖

圖 4-1 實證研究思路本文首先將結(jié)合理論分析和消費者數(shù)據(jù)，闡釋地理標(biāo)志可以提供對品牌競爭面促進作用。地理標(biāo)志產(chǎn)品具有高品質(zhì)、文化內(nèi)涵、口碑傳播和情感特性。性分別對應(yīng)著能夠評價品牌競爭力的指標(biāo)：品牌顯示力、品牌產(chǎn)品力、品牌、品牌傳播力以及品牌情感力。也就是說地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所具有的高品質(zhì)特提高品牌競爭力中的品牌產(chǎn)品力，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所具有的文化內(nèi)涵特性可品牌競爭力中的品牌文化力，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所具有的口碑傳播特性可以提競爭力中的品牌傳播力，而地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品所具有的情感特性可以提高品牌中的品牌情感力。綜上所述，從理論上講，地理標(biāo)志可以提供對品牌競爭力促進作用。而通過對消費者消費地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品消費意愿的調(diào)查，證明地理產(chǎn)品的消費意愿水平。接著，運用量表測量和統(tǒng)計分析方法，對品牌競爭力與消費者購買意愿之間
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F323.7

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本文編號：2599712