【摘要】：進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后,隨著我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的確立和循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的提出,自然、健康營養(yǎng)、環(huán)保的消費觀念逐漸深入人心,生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,實施綠色營銷已經(jīng)成為歷史發(fā)展的必然趨勢。湖南省作為農(nóng)業(yè)大省,具有發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢,綠色消費市場旺盛,綠色營銷前景看好。但是湖南綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷還存在諸多問題,如何有效實施綠色營銷策略,是推動湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,也是解決湖南省農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩的關(guān)鍵所在。 本文根據(jù)國外綠色營銷的發(fā)展經(jīng)驗,在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上指出本文研究的背景和意義,接著從內(nèi)容、研究熱點、經(jīng)營目標(biāo)等方面對比分析了綠色營銷和傳統(tǒng)營銷兩者的關(guān)系,提出綠色營銷才是我國發(fā)展趨勢,對于農(nóng)產(chǎn)品來說,實施綠色營銷尤為重要。通過對綠色營銷的組織和法制基礎(chǔ)、市場觀念和供求基礎(chǔ)、客觀現(xiàn)實基礎(chǔ)、國際綠色壁壘的形成等角度來分析農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷的國際、國內(nèi)市場環(huán)境,同時采取抽樣調(diào)查的方法對綠色消費意識及需求狀況進(jìn)行了深入了解。 湖南省農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷發(fā)展具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)和經(jīng)驗、產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量優(yōu)勢、勞動力資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、政府支持等有利條件,但是目前湖南綠色農(nóng)產(chǎn)品總數(shù)偏少,在全國的地位較弱；品種結(jié)構(gòu)單一；初級產(chǎn)品較多,深加工、精加工類產(chǎn)品較少；地區(qū)發(fā)展不平衡,資源優(yōu)勢未轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；認(rèn)證企業(yè)規(guī)模較小,市場競爭力不強。結(jié)合湖南農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀,本文從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面分別分析了相應(yīng)的可采用營銷策略。
【圖文】：

圖3. 1可以接受的綠色農(nóng)產(chǎn)品比普通產(chǎn)品價高百分比Figure 3.1 Acceptable prices of green products than the average product總體上來說，消費者對綠色消費的認(rèn)識還有待提高的地方，，通過本次調(diào)查得的結(jié)論，比較可觀的反應(yīng)當(dāng)?shù)鼐用駥G色消費的整個概念的理解和做出的行動

3. 2. 1綠色標(biāo)志影響程度從圖3.2來看，30歲以下的消費者普遍認(rèn)為有無綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志對自己的購買影響較小，而相對年長者認(rèn)為影響較大，55歲以上的消費者普遍認(rèn)為有無綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志影響較大。20歲以下 2(>"30歲 30^55歲 55歲以上影響■影響較小□影響較g圖3.2不同年齡接受的綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志Figure 3.2 Acceptable green mark of different age17
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F323.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2598380