【摘要】：不斷惡化的農(nóng)業(yè)自然環(huán)境以及頻發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品安全事故強(qiáng)烈刺激著消費(fèi)者尋求優(yōu)質(zhì)、安全、健康、生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品。綠色農(nóng)產(chǎn)品作為一種相比普通農(nóng)產(chǎn)品更為環(huán)保和健康的選擇，，越來越受到消費(fèi)者的青睞，也成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問題。目前國內(nèi)外學(xué)者從農(nóng)產(chǎn)品特征、消費(fèi)者個(gè)人和外界因素等多方面對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的影響因素進(jìn)行了探索，但是關(guān)于綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿心理影響因素的研究還缺乏系統(tǒng)性和針對性。 本研究在健康信念理論和生態(tài)系統(tǒng)理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿影響機(jī)制模型，分析了感知農(nóng)產(chǎn)品安全事故的易感性、感知農(nóng)產(chǎn)品安全事故的嚴(yán)重性、感知購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的利益、感知購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的障礙以及購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的自我效能這五個(gè)變量對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的影響，探討了農(nóng)產(chǎn)品市場漂綠現(xiàn)象的調(diào)節(jié)效應(yīng)。采用問卷調(diào)查法，在長沙的岳麓區(qū)、芙蓉區(qū)、天心區(qū)、雨花區(qū)、開福區(qū)發(fā)放問卷650份，共收回有效問卷473份，運(yùn)用多元回歸分析對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)。 實(shí)證結(jié)果顯示：消費(fèi)者感知農(nóng)產(chǎn)品安全事故的易感性和嚴(yán)重性、感知購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的利益、購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的自我效能對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿有顯著正向影響；感知購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的障礙對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿有顯著負(fù)向影響；農(nóng)產(chǎn)品市場漂綠現(xiàn)象弱化了感知易感性、感知利益和自我效能對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的正向影響，強(qiáng)化了感知嚴(yán)重性對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿的正向影響；農(nóng)產(chǎn)品市場漂綠現(xiàn)象在感知障礙對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿影響中的調(diào)節(jié)作用不顯著；對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿影響最大的變量是自我效能和感知利益；農(nóng)產(chǎn)品市場漂綠現(xiàn)象在感知嚴(yán)重性對綠色農(nóng)產(chǎn)品購買意愿影響中的調(diào)節(jié)作用最大。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F323.7;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2590566