【摘要】：市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各行業(yè)企業(yè)面臨的競爭越來越激烈。我國從中央到地方各級政府都非常重視農(nóng)業(yè)問題，在“十二五”規(guī)劃中，也提出了加快農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、流通業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的新要求。同時(shí)，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量必然地提出更高的要求，對品牌的信任與追求越來越強(qiáng)烈，所以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)正是提升我國農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要手段。 目前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍然存在一些問題，影響了農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)與發(fā)展。京郊農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程也面臨著農(nóng)產(chǎn)品品牌特色不突出、農(nóng)產(chǎn)品品牌與區(qū)域品牌、企業(yè)品牌劃分不清晰、參與者角色分工不明確、農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷創(chuàng)意不重視等問題，這直接影響了北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，對京郊農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題的研究有著非常重要的實(shí)際價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。 本研究在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略下，以京郊農(nóng)產(chǎn)品為研究對象，，基于農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵和要素理論探討農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題，通過進(jìn)行產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)概念和理論的研究、整理，而指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)踐。 本論文研究主要采取的方法包括文獻(xiàn)研究方法、案例分析法、資料收集、系統(tǒng)分析方法以及實(shí)地考察法。即主要通過文獻(xiàn)、官方網(wǎng)站、文件及其出版的統(tǒng)計(jì)年報(bào)獲取政府和相關(guān)企業(yè)信息；結(jié)合歷年的專業(yè)雜志和學(xué)位論文綜合分析；前往京郊和有關(guān)協(xié)會(huì)獲取農(nóng)產(chǎn)品品牌的第一手材料。 本論文對京郊農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題進(jìn)行全面研究，不僅對京郊農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和營銷的發(fā)展進(jìn)行探索，而且可以為我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的下一步發(fā)展給予一些有益的啟示。同時(shí)，本論文將農(nóng)產(chǎn)品作為獨(dú)立的領(lǐng)域進(jìn)行研究，注重挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌的特色化、差異化，并由此探討農(nóng)產(chǎn)品品牌具有的獨(dú)特作用和價(jià)值。針對農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)問題，提出更有針對性的可行建議，對于指導(dǎo)實(shí)踐將有很大意義。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F323.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2589368