【摘要】：正在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)與中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起的今天,消費(fèi)者越來(lái)越愿意為符合自己價(jià)值取向的品牌溢價(jià)付費(fèi),這也造就了以人為本的品牌營(yíng)銷(xiāo)的更多可能。毫無(wú)疑問(wèn),"以人為本"的IP營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造來(lái)說(shuō),是一個(gè)很好的開(kāi)端。在過(guò)去,一提起IP可能令人首先想到的是IP地址,或者是知識(shí)產(chǎn)權(quán)(intellectual property),但現(xiàn)在這兩個(gè)字母的含義早已超越這兩組范疇,正在成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)
[Abstract]:With the advent of the era of mobile connectivity and the rise of China's middle class, consumers are increasingly willing to pay for brand premiums that conform to their own value orientation, which also creates more possibilities for people-oriented brand marketing. There is no doubt that the "people-oriented" IP marketing for the brand building of agricultural products, is a good start. In the past, the mention of IP might have been the first thought of IP address, or intellectual property (intellectual property), but now these two letters are already beyond these two sets of categories and are becoming a phenomenal marketing
【作者單位】： 新農(nóng)商學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F323.7;F323.5

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 卞卉;沈進(jìn);;品牌溢價(jià)消費(fèi)者行為分析[J];江蘇商論;2006年06期

2 張春偉;廖燕凌;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌溢價(jià)效應(yīng)的影響因素研究[J];電子商務(wù);2008年01期

3 宗淑英;;論品牌溢價(jià)及品牌溢價(jià)能力的提升[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2008年01期

4 楊速炎;;品牌溢價(jià)的神奇魔力[J];中國(guó)品牌與防偽;2009年03期

5 李黎;;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下品牌溢價(jià)效應(yīng)影響因素研究[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2009年18期

6 黃毅能;余民權(quán);;網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下影響品牌溢價(jià)效應(yīng)的因素研究[J];中外企業(yè)家;2009年22期

7 朱杰;宋丹妮;;汽車(chē)企業(yè)品牌溢價(jià)研究[J];北京汽車(chē);2010年06期

8 本刊編輯部;賀大卓;鄒齊;諶士;徐江霞;張霞;;你的品牌溢價(jià)了U蝃J];中國(guó)品牌;2011年04期

9 梁明;;像海爾一樣讓品牌溢價(jià)[J];中國(guó)品牌;2011年04期

10 鄒齊;;自主創(chuàng)新:實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)的必經(jīng)之路[J];中國(guó)品牌;2011年04期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 焦玲玲;老板電器：為開(kāi)發(fā)商帶來(lái)品牌溢價(jià)價(jià)值[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2013年

2 本報(bào)記者 徐光勝;誠(chéng)信與效率的“品牌溢價(jià)”[N];哈爾濱日?qǐng)?bào);2013年

3 羅志勇、張錫齡;如何提升品牌溢價(jià)能力[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2004年

4 王諺;品牌溢價(jià)能力[N];中國(guó)黃金報(bào);2005年

5 李勇;微利時(shí)代的品牌溢價(jià)困境[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2005年

6 本報(bào)記者 陳雪頻;高的品牌溢價(jià)不一定是高端品牌[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2006年

7 鐘東;4S店理應(yīng)承受品牌溢價(jià)下降之痛[N];中國(guó)商報(bào);2004年

8 博客;如何提升品牌溢價(jià)能力[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2004年

9 記者 于宛尼;吉利汽車(chē)追逐品牌溢價(jià)[N];工人日?qǐng)?bào);2012年

10 本報(bào)記者 張博;吉利“蛇吞象”：洋為中用帶來(lái)品牌溢價(jià)[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 姚蓓艷;清真食品品牌溢價(jià)機(jī)制研究[D];山東大學(xué);2014年

2 姜金德;品牌溢價(jià)和混合渠道環(huán)境下OEM供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)模型和機(jī)制研究[D];南京航空航天大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 陳美;中國(guó)市場(chǎng)男裝品牌溢價(jià)的影響因素研究[D];東華大學(xué);2011年

2 黎東麗;顧客感知價(jià)值對(duì)品牌溢價(jià)的影響機(jī)制研究[D];華南理工大學(xué);2011年

3 曾艷霞;感知服務(wù)質(zhì)量對(duì)品牌溢價(jià)的影響研究[D];湖南大學(xué);2013年

4 陸平;奢侈品品牌溢價(jià)影響因素研究[D];東華大學(xué);2012年

5 金寶玉;浙江房地產(chǎn)企業(yè)品牌溢價(jià)影響因素的實(shí)證研究[D];浙江工商大學(xué);2011年

，

本文編號(hào)：2342329