本文關(guān)鍵詞：社會(huì)化商務(wù)雙邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究

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【摘要】：本文在雙邊市場(chǎng)理論的基礎(chǔ)上,探討了社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)中,發(fā)表自生成內(nèi)容的顧客概率、雙邊用戶的自網(wǎng)絡(luò)外部性和交叉網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)平臺(tái)定價(jià)策略的影響。研究表明,平臺(tái)對(duì)顧客的最優(yōu)價(jià)格和顧客的自網(wǎng)絡(luò)外部性、顧客對(duì)商家的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性以及顧客產(chǎn)生用戶自生成內(nèi)容的概率負(fù)相關(guān)。平臺(tái)對(duì)商家的最優(yōu)價(jià)格和商家給顧客帶來(lái)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性負(fù)相關(guān),和商家的自網(wǎng)絡(luò)外部性正相關(guān)。文章最后對(duì)社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略提出建議。
【作者單位】： 南昌大學(xué)管理學(xué)院;南昌航空大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“移動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)用戶采納與持續(xù)使用研究”(71261008)
【分類號(hào)】：F724.6
【正文快照】： 問(wèn)題的提出社會(huì)化商務(wù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)模式,它將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)放入電子商務(wù)的價(jià)值鏈中,以社交網(wǎng)絡(luò)和病毒營(yíng)銷作為傳播途徑,利用社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)的社會(huì)資本進(jìn)行營(yíng)銷。社會(huì)化商務(wù)平臺(tái)的顧客越多,每個(gè)顧客間的交互和評(píng)論就對(duì)自身的影響更大,這樣每個(gè)顧客就能從其他顧客那里獲得

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