本文關(guān)鍵詞：社會化商務(wù)雙邊市場競爭策略研究

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【摘要】：本文在雙邊市場理論的基礎(chǔ)上,探討了社會化商務(wù)平臺中,發(fā)表自生成內(nèi)容的顧客概率、雙邊用戶的自網(wǎng)絡(luò)外部性和交叉網(wǎng)絡(luò)外部性對平臺定價策略的影響。研究表明,平臺對顧客的最優(yōu)價格和顧客的自網(wǎng)絡(luò)外部性、顧客對商家的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性以及顧客產(chǎn)生用戶自生成內(nèi)容的概率負相關(guān)。平臺對商家的最優(yōu)價格和商家給顧客帶來的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性負相關(guān),和商家的自網(wǎng)絡(luò)外部性正相關(guān)。文章最后對社會化商務(wù)平臺競爭策略提出建議。
【作者單位】： 南昌大學管理學院;南昌航空大學經(jīng)濟管理學院;南昌大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“移動社會網(wǎng)絡(luò)用戶采納與持續(xù)使用研究”(71261008)
【分類號】：F724.6
【正文快照】： 問題的提出社會化商務(wù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)模式,它將社會網(wǎng)絡(luò)放入電子商務(wù)的價值鏈中,以社交網(wǎng)絡(luò)和病毒營銷作為傳播途徑,利用社會化商務(wù)平臺的社會資本進行營銷。社會化商務(wù)平臺的顧客越多,每個顧客間的交互和評論就對自身的影響更大,這樣每個顧客就能從其他顧客那里獲得

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