發(fā)布時間：2017-08-05 20:29

  本文關(guān)鍵詞：我國博物館文化產(chǎn)品營銷策略研究

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【摘要】：近年來,博物館事業(yè)發(fā)展有了許多新的變化,博物館數(shù)量增加,博物館觀眾類型增多,博物館技術(shù)性人才和綜合性人才增加,陳列展覽新技術(shù)、新材料得到利用,博物館管理更加科學完善。博物館與社會的關(guān)系愈加親密,許多博物館積極籌備進社區(qū)、進校園、進農(nóng)村、進軍隊等活動,致力于將博物館文化傳播到更廣泛的地區(qū)。另外,許多博物館成為青少年培養(yǎng)基地、高校聯(lián)合辦學基地等,成為校外教育的中堅力量。博物館職能也越來越多樣,收藏、研究、教育、娛樂、休閑等,在社會教育中扮演著更為重要的角色。數(shù)字化博物館的發(fā)展使所有人都能跨越時間和空間的限制,隨時參觀和學習。博物館有能力也有義務(wù)為社會保存文化遺產(chǎn),為社會可持續(xù)發(fā)展貢獻力量,博物館文化產(chǎn)品的發(fā)展也是這份力量的重要組成部分。全文由緒論、正文、結(jié)語三部分構(gòu)成,正文部分共分為四章。緒論部分主要包括選題背景、研究意義以及產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、博物館文化產(chǎn)品、營銷等相關(guān)概念闡述。第一章詳細論述了博物館文化產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀。通過對博物館文化產(chǎn)品定義、開發(fā)、功能、營銷和新議題研究的分類和總結(jié),對目前學界關(guān)于博物館文化產(chǎn)品的研究有一個較為詳細的了解。第二章介紹了我國博物館文化產(chǎn)品發(fā)展營銷現(xiàn)狀及原因。目前,我國博物館文化產(chǎn)品發(fā)展已取得了一定的成績,建立示范單位、建立行業(yè)協(xié)會組織、培養(yǎng)文創(chuàng)后備力量,同時,我國博物館文化產(chǎn)品發(fā)展也存在一定的問題,“零”產(chǎn)值情況較多,產(chǎn)品劣勢較為明顯,營銷模式單一等。第三章主要分析了先進博物館文化產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗。大英博物館及紐約大都會藝術(shù)博物館是世界上博物館文化產(chǎn)品發(fā)展的佼佼者,臺北故宮博物院博物館文化產(chǎn)品發(fā)展也有自身定位和特點,是地區(qū)發(fā)展的典型代表,文化部恭王府管理中心是我國首批博物館文化產(chǎn)品發(fā)展示范單位之一,這些都對我國博物館文化產(chǎn)品發(fā)展有一定的借鑒意義。第四章從宏觀和微觀兩方面提出了我國博物館文化產(chǎn)品營銷的對策和建議。宏觀上,我國博物館文化產(chǎn)品發(fā)展要完善政策,建立權(quán)威的博物館文化產(chǎn)品傳播平臺,完善協(xié)會組織,加強產(chǎn)權(quán)保護：微觀上,我國博物館文化產(chǎn)品發(fā)展要從實際出發(fā),準確定位,確立目標市場,多維度開發(fā),從產(chǎn)品、價格、促銷、渠道等方面滿足市場需求。
【關(guān)鍵詞】：博物館 博物館文化產(chǎn)品 營銷
【學位授予單位】：廣西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G269.2-F;G124
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• Abstract5-10
• 緒論10-15
• 一、選題背景及研究意義10-13
• (一) 選題背景10-13
• (二) 研究意義13
• 二、相關(guān)概念闡述13-15
• (一) 產(chǎn)品13-14
• (二) 文化產(chǎn)品、博物館文化產(chǎn)品14
• (三) 營銷14-15
• 第一章 我國博物館文化產(chǎn)品開發(fā)營銷研究現(xiàn)狀15-22
• 一、博物館文化產(chǎn)品定義研究15-18
• 二、博物館文化產(chǎn)品開發(fā)研究18-19
• 三、博物館文化產(chǎn)品功能研究19-20
• 四、博物館文化產(chǎn)品營銷研究20
• 五、新議題研究20-22
• (一) 博物館環(huán)保產(chǎn)品研究20-21
• (二) 博物館藝術(shù)授權(quán)研究21-22
• 第二章 我國博物館文化產(chǎn)品發(fā)展營銷現(xiàn)狀及原因22-34
• 一、我國博物館文化產(chǎn)品發(fā)展取得的成績22-27
• (一) 發(fā)展較晚,起點較高22-25
• (二) 示范單位建設(shè)25-26
• (三) 建立行業(yè)協(xié)會組織26-27
• (四) 培養(yǎng)文創(chuàng)后備力量27
• 二、我國博物館文化產(chǎn)品發(fā)展存在的問題及原因27-34
• (一) “零”產(chǎn)值情況較多27-32
• (二) 產(chǎn)品劣勢較為明顯32-33
• (三) 營銷模式單一33-34
• 第三章 先進博物館文化產(chǎn)品營銷經(jīng)驗借鑒34-67
• 一、貼近生活,福氣先行——文化部恭王府管理中心34-37
• (一) 挖掘自身文化,以研究促發(fā)展35-36
• (二) 熟諳觀眾需求,大打民俗牌36-37
• (三) 產(chǎn)權(quán)保護意識高37
• 二、時尚的引領(lǐng)者——臺北國立故宮博物院37-55
• (一) 不斷更新的文創(chuàng)理念和計劃39-40
• (二) 社會化的文創(chuàng)團隊40-45
• (三) 產(chǎn)品開發(fā)符合社會需求45-51
• (四) 營銷模式緊跟時代發(fā)展51-55
• 三、藝術(shù)殿堂——紐約大都會藝術(shù)博物館(Metropolitan Museum of Art)55-61
• (一) 產(chǎn)品55-58
• (二) 價格58-60
• (三) 渠道60
• (四) 促銷60-61
• 四、消費心理的研究者——大英博物館61-67
• (一) 合理的“展覽商店”61-64
• (二) 科學的設(shè)計、開發(fā)、營銷理念64-67
• 第四章 我國博物館文化產(chǎn)品營銷對策建議67-80
• 一、宏觀上：我國博物館文化產(chǎn)品行業(yè)的營銷對策67-69
• (一) 完善政策67-68
• (二) 完善協(xié)會組織68
• (三) 權(quán)威的文化產(chǎn)品傳播保護平臺68-69
• (四) 加強產(chǎn)權(quán)保護69
• 二、微觀上：單個博物館文化產(chǎn)品的營銷對策69-80
• (一) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的對策69-72
• (二) 營銷策略的思路72-80
• 結(jié)語80-81
• 參考文獻81-84
• 致謝84-86

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本文編號：626834