本文關鍵詞：《商場現(xiàn)代化》雜志的定位與實施策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《商場現(xiàn)代化》雜志自1972年創(chuàng)刊以來,隨著我國改革深化而發(fā)展,開放擴大而壯大連續(xù)多年被評為全國中文核心期刊。然而,2009年3月,雜志由于深受一份關于“《商場現(xiàn)代化》斂財有道”的負面新聞報道的影響,之后幾乎就銷聲匿跡了 近年,雜志經過多年的沉淀與改版,卻一直沒有得到良好的發(fā)展。本文試圖從《商場現(xiàn)代化》雜志目前面臨的辦刊思路模糊、定位不精準、沒有忠誠讀者、營銷手段單調等方面的問題出發(fā),尋找其問題的根源所在。同時,對行業(yè)內其他媒體進行深入調查,通過對比和分析確定《商場現(xiàn)代化》雜志應鎖定五大目標讀者：零售企業(yè)管理者及從業(yè)人員、零售設備供應商、設備技術服務商、商品供應商,以及對商品流通領域進行研究的專家、學者。并以此為基礎,提出革新經營理念,擴展辦刊思路；調整期刊欄目、內容；進行新媒體建設；加強人才隊伍培養(yǎng)等多方面改革措施,以期成為一本面對商品零售流通領域的專業(yè)期刊,以專業(yè)性、指導性、交流性方面突出,全方位服務于中國零售業(yè)。同時,為《商場現(xiàn)代化》雜志找出一條發(fā)展之道,也為其他正步入改革的期刊社以警醒和借鑒的作用,為期刊事業(yè)的發(fā)展盡一點微薄之力。
【關鍵詞】：《商場現(xiàn)代化》雜志 定位 轉型
【學位授予單位】：北方工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G275.3-F
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 緒論7-10
• 1.1 研究背景及意義7
• 1.2 研究現(xiàn)狀7-9
• 1.3 研究的方法9-10
• 2 《商場現(xiàn)代化》雜志的現(xiàn)狀分析及存在的問題10-16
• 2.1 《商場現(xiàn)代化》雜志的簡介及發(fā)展歷程10-11
• 2.2 《商場現(xiàn)代化》雜志的現(xiàn)狀11-12
• 2.2.1 雜志內容11
• 2.2.2 讀者構成11-12
• 2.2.3 經營情況12
• 2.3 《商場現(xiàn)代化》雜志存在的問題12-16
• 2.3.1 內容缺乏專業(yè)性和可讀性12-13
• 2.3.2 缺乏忠實讀者,發(fā)行短板現(xiàn)象13-14
• 2.3.3 營銷手段單一,生存存在危機14
• 2.3.4 監(jiān)管制度不完善14-16
• 3 《商場現(xiàn)代化》雜志的定位分析16-28
• 3.1 行業(yè)需求調查分析16-20
• 3.1.1 行業(yè)內人士對行業(yè)期刊的關注程度16-18
• 3.1.2 讀者對期刊內容的要求和滿意度18
• 3.1.3 廣告關心程度和廣告投入預算18-19
• 3.1.4 行業(yè)內的交流平臺19-20
• 3.2 競爭對手分析20-22
• 3.2.1 聯(lián)商網20
• 3.2.2 《中國商報·超市周刊》20-21
• 3.2.3 《中國商界》21
• 3.2.4 其他期刊21-22
• 3.3 《商場現(xiàn)代化》雜志的SWOT分析22-25
• 3.3.1 期刊的優(yōu)勢分析(S)22
• 3.3.2 期刊的劣勢分析(W)22-23
• 3.3.3 期刊的機會分析(O)23-24
• 3.3.4 期刊存在的威脅(T)24-25
• 3.4 《商場現(xiàn)代化》雜志的定位25-28
• 3.4.1 從行業(yè)受眾群體分析25-26
• 3.4.2 從行業(yè)媒體需求分析26
• 3.4.3 從期刊的發(fā)展分析26-28
• 4 《商場現(xiàn)代化》雜志轉型的實施策略28-36
• 4.1 革新經營理念,樹立以扎根零售業(yè)為目標的辦刊思路28-29
• 4.1.1 轉變經營理念,確定長期發(fā)展目標28
• 4.1.2 以零售業(yè)客戶為中心28-29
• 4.2 更新雜志內容,向零售行業(yè)讀者群聚集29-31
• 4.2.1 更改雜志刊期29
• 4.2.2 重新設置期刊欄目29-31
• 4.2.3 提高雜志質量,增強可讀性31
• 4.3 進行新媒體的建設31-33
• 4.3.1 中國零售流通網的建設32-33
• 4.3.2 新媒體平臺33
• 4.3.3 智庫建設33
• 4.4 進行品牌延伸,實現(xiàn)多元化經營33-36
• 4.4.1 擴大影響力33-34
• 4.4.2 定期舉辦會議活動,打造成雜志品牌34
• 4.4.3 加強經營人才隊伍建設34-36
• 5 結論與展望36-38
• 參考文獻38-39
• 附錄39-41
• 申請學位期間的研究成果及發(fā)表的學術論文41-42
• 致謝42

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前5條

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3 陳相因,余田;行業(yè)期刊走向市場的思考[J];桂海論叢;1999年06期

4 崔海峰;;微時代高校報的全媒體轉型[J];視聽;2013年10期

5 李頻;期刊營銷策劃初探[J];學習與探索;1999年04期

  本文關鍵詞：《商場現(xiàn)代化》雜志的定位與實施策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：404723