[目的/意義]在微信環(huán)境下分析公眾號(hào)用戶的健康信息采納行為影響因素，有助于健康類微信公眾平臺(tái)了解用戶健康信息采納行為，提升健康信息服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)健康信息良性傳播。[方法/過程]以UTAUT模型和人際行為模型為基礎(chǔ)，從用戶、平臺(tái)、信息3個(gè)維度出發(fā)，建立微信公眾平臺(tái)用戶的健康信息采納行為影響因素模型，并借助問卷調(diào)查、探索性因子分析和結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和模型驗(yàn)證。[結(jié)果/結(jié)論]結(jié)果顯示，信息采納意愿在用戶維度、平臺(tái)維度的影響因素與信息采納行為之間發(fā)揮了明顯中介作用；用戶維度方面，績效期望、努力期望和情感對(duì)用戶健康信息采納意愿存在積極影響；平臺(tái)維度方面，平臺(tái)氛圍對(duì)信息采納意愿影響顯著，平臺(tái)規(guī)范性對(duì)信息采納意愿影響不顯著；信息維度方面，信息質(zhì)量和信息有用性對(duì)信息采納行為均有積極影響且前者影響大于后者。

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【部分圖文】：

圖1.1“健康傳播”相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)表年度趨勢

4圖1.1“健康傳播”相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)表年度趨勢經(jīng)過資料的查閱和整理，現(xiàn)階段國內(nèi)健康傳播主要涵蓋健康傳播發(fā)展現(xiàn)狀、突發(fā)事件健康傳播、健康傳播效果等方面。（1）健康傳播發(fā)展現(xiàn)狀。趙加奎[10]剖析了新媒體在健康傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀，并著重強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)健康知識(shí)傳播的重要性。趙艷婷[11]采用多層....

圖1.2研究框架

8（3）統(tǒng)計(jì)分析法。在構(gòu)建微信公眾平臺(tái)用戶健康信息采納行為影響因素假設(shè)模型基礎(chǔ)上，運(yùn)用相關(guān)統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)通過實(shí)證調(diào)查得到的問卷數(shù)據(jù)予以相應(yīng)分析，對(duì)模型的相關(guān)假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證，以檢驗(yàn)?zāi)Ｐ陀行浴?.3.3研究框架本文基于對(duì)研究背景與意義、現(xiàn)狀等文章基本內(nèi)容的分析，對(duì)目前微信公眾平臺(tái)用戶健康....

圖2.1健康信息采納過程

14圖2.1健康信息采納過程2.3微信公眾平臺(tái)用戶健康信息采納行為概述微信誕生于2011年，上線一年內(nèi)其用戶數(shù)就突破了一億，截至2020年4月，其活躍賬戶數(shù)達(dá)12億，成為目前用戶最為龐大的社交媒體。而微信公眾平臺(tái)誕生于2012年，主要被應(yīng)用于品牌宣傳與推廣、信息推送與分析等方面，....

圖2.2TRA模型

俳??用，具體如圖2.2所示。其中，主觀態(tài)度是指個(gè)人對(duì)于某件事物或者某個(gè)行為結(jié)果所感知到的積極或者消極影響，個(gè)人對(duì)事物發(fā)展走勢的預(yù)判或者對(duì)其行為結(jié)果的預(yù)測影響了其對(duì)于事物或者行為結(jié)果的態(tài)度。主觀規(guī)范是個(gè)人所感受到的其所存在的社會(huì)環(huán)境和所處的人際網(wǎng)絡(luò)對(duì)其產(chǎn)生的規(guī)范或壓力，是由個(gè)人對(duì)....

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