近年來,“全民閱讀”多次被寫入《政府工作報告》,《全民閱讀條例》也多次被列入國務(wù)院立法。圖書館作為推動全民閱讀的主陣地,其閱讀推廣品牌營銷的好和壞直接影響其社會影響力和競爭力,而目前還未有非常系統(tǒng)和深入的關(guān)于營銷模型下的圖書館閱讀推廣品牌研究。因此,深入分析公共圖書館閱讀推廣品牌營銷具有非常重要的意義。第一,本文對圖書館閱讀推廣和品牌營銷相關(guān)文獻(xiàn)的研究基礎(chǔ)上,梳理了圖書館STV閱讀推廣品牌營銷的相關(guān)概念。同時將STV模型普遍應(yīng)用于市場營銷領(lǐng)域遷移到圖書館閱讀推廣領(lǐng)域的適用性進(jìn)行的分析,認(rèn)為一方面市場營銷與圖書館營銷在原理中存在許多相似之處,另一方面STV模型的三個主要方面戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和價值,與圖書館的市場相吻合。第二,分析STV模型下“長江讀書節(jié)”閱讀推廣品牌營銷的現(xiàn)狀。本文詳細(xì)的按照STV模型的三個方面:圖書館戰(zhàn)略(Strategy),圖書館戰(zhàn)術(shù)(Tactics)和圖書館價值(Value),對“長江讀書節(jié)”閱讀推廣品牌營銷情況進(jìn)行了分析和梳理,對其從品牌營銷的各個側(cè)面有了更深入的了解和認(rèn)知。第三,分析STV模型下“長江讀書節(jié)”閱讀推廣品牌營銷的困境:一是對目標(biāo)市場把握不夠,另外市場定位...

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１?ＳＴＶ三角模型結(jié)構(gòu)圖??ＳＴＶ三角模型概念里，營銷戰(zhàn)略ｓ的核心內(nèi)容在于通過進(jìn)一步細(xì)分市場，來選??

碩士學(xué)位論文??ｍａｓｔｅｒｓ?ｔｈｅｓｉｓ??模型結(jié)構(gòu)如圖１．１所示：??市?Ｉ?市??場?標(biāo)?餳??細(xì)市定??辦場位??一?ｍｓ￣?—??Ａ??戰(zhàn)術(shù)了?／三“＼??差?營??ｉ?銷銷?品?服?流??ｇ?組議?脾務(wù)程??圖１．１?ＳＴＶ三角模型結(jié)構(gòu)圖??ＳＴＶ三角模型概念里，營....

圖２．１?２０１６－２０２０年“長江讀書節(jié)”舉辦活動場次??

？?３頌士學(xué)位論文??ｙ?ＭＡＳＴＥＲ，Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??２?“長江讀書節(jié)”品牌營銷ＳＴＶ模型分析??２．１?“長江讀書節(jié)”概述??從２０１６年至今，在省委、省政府的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，湖北省圖書館與省內(nèi)其他公??共圖書館聯(lián)合打造長江讀書節(jié)這一公共文化服務(wù)品牌，經(jīng)過整合當(dāng)前的資源、延長....

圖２．２?２０１６－２０２０年“長江讀書節(jié)”活動參與人次??全省各級公共圖書館為全額撥款事業(yè)單位，國家和地方對公共文化事業(yè)也持續(xù)??加大投入

？碩士學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ’Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??７００?防３－５??５７６．２?６００?：驗(yàn)??１４恥．３?．．．．??■??ＩＳ?Ｉ?■?Ｉ??ｊ?｜?｜?■??■?■■Ｉ??２０１＾?２０１７年?２０１８年?２０１９＃?２０２０＾??圖２．２?２０１６－２０２０年“長江讀....

圖３．１湖北省公共圖書館線上宣傳渠道建設(shè)情況??３．３營銷價值不夠凸顯??３．３．１

？?３領(lǐng)士學(xué)位論文??ｙ?ＭＡＳＴＥＲ’Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??況還不夠成熟和完善。有部分公共圖書館新浪、騰訊官方微博也存在更新緩慢，有??勝者停止更新，甚至變成“僵尸微博”，內(nèi)容單一刻板，評論回復(fù)不及時等問題。部??分公共圖書館沒有長、中、短期宣傳規(guī)劃，每年借助“令２３世界讀書日”....

本文編號：3902757