本文以北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的特色作為研究對(duì)象,以分析北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化價(jià)值作為研究起點(diǎn),將營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論中的SIVA理論和IP產(chǎn)業(yè)鏈理論作為分析工具,對(duì)北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的特色開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行分析。通過(guò)對(duì)故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)有產(chǎn)品線進(jìn)行整理分析,理清其開(kāi)發(fā)思路。先分析故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化符號(hào)表達(dá)表明其具有較高的開(kāi)發(fā)價(jià)值。再對(duì)故宮博物院采取的產(chǎn)品設(shè)計(jì)路線從產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式兩方面進(jìn)行提煉總結(jié)。接下來(lái)是本研究的重點(diǎn),借助跨學(xué)科的分析模型對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程進(jìn)行復(fù)盤(pán)和討論,得出其特色的營(yíng)銷(xiāo)模式。本文立足于故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值,對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的全過(guò)程進(jìn)行了系統(tǒng)性的分析總結(jié)。最后,揭示北京故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)模式是值得推廣借鑒的可復(fù)制的成功路線。故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的成功開(kāi)發(fā)對(duì)我國(guó)具有重要意義,既可以給博物館帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益,還可反向促進(jìn)博物館向社會(huì)各界提供更高質(zhì)量的服務(wù)體現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值,對(duì)于增加文化自信,提高國(guó)家軟實(shí)力有重要意義。

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

圖2-1神駿水果叉產(chǎn)品圖（來(lái)源：故宮博物院文創(chuàng)館電子商城）

圖2-2“朕不能看透”眼罩產(chǎn)品圖（來(lái)源：故宮淘寶，來(lái)自故宮的禮物）

圖2-3“浮天滄�！は生Q啞光霧面口紅”產(chǎn)品（來(lái)源：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品天貓旗艦店）

圖3-1“朝珠耳機(jī)”產(chǎn)品圖（來(lái)源：故宮淘寶，來(lái)自故宮的禮物）

本文編號(hào)：3884194