“深圳讀書月”是由深圳政府倡導(dǎo)主辦的城市大型群眾性閱讀文化活動(dòng),旨在通過一活動(dòng)最大限度地提高市民的綜合素質(zhì)以實(shí)現(xiàn)市民文化權(quán)利,迄今為止已成功舉辦22屆,并且也成為了深圳的城市文化名片�！吧钲谧x書月”這一品牌的持續(xù)發(fā)展,有助于打破人們對(duì)深圳這座城市只注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展而不重文化發(fā)展的刻板印象,不僅具有平衡深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展的重要作用,也有助于提升城市整體形象,并增強(qiáng)深圳市民的文化認(rèn)同和幸福感。本文將“深圳讀書月”置于品牌傳播的研究框架之下,采用了案例分析法、問卷分析法和深度訪談法等研究方法對(duì)深圳讀書月進(jìn)行研究。行文思路如下:第一部分首先回顧深圳讀書月的品牌傳播發(fā)展歷程,從深圳讀書月設(shè)立伊始,對(duì)其品牌傳播各個(gè)階段的變化進(jìn)行梳理,理清其自身發(fā)展脈絡(luò);第二部分對(duì)深圳讀書月的品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析,主要通過外部環(huán)境分析和品牌傳播要素分析來解讀深圳讀書月品牌傳播的現(xiàn)狀,為后文發(fā)現(xiàn)問題、解決問題提供思路。第三部分是對(duì)品牌傳播中尚存的問題進(jìn)行分析,旨在發(fā)現(xiàn)問題,找出癥結(jié),訴求于對(duì)后續(xù)相應(yīng)問題的完善,并進(jìn)一步提升品牌傳播效果。第四部分針對(duì)以上問題給予相應(yīng)的策略探討,提出未來深圳讀書月的品牌傳播的優(yōu)化策略。最...

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景及問題提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問題的提出
    1.2 研究框架和方法
        1.2.1 研究框架
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究意義
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 概念界定
        1.5.1 閱讀活動(dòng)品牌
        1.5.2 深圳讀書月
        1.5.3 品牌傳播
    1.6 文獻(xiàn)綜述
        1.6.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.6.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
2 深圳讀書月品牌傳播歷程
    2.1 深訓(xùn)讀書月品牌傳播1.0時(shí)代(2000—2004)
    2.2 深圳讀書月品牌傳播2.0時(shí)代(2005—2014)
    2.3 深圳讀書月品牌傳播3.0時(shí)代(2015年至今)
3 深圳讀書月品牌傳播現(xiàn)狀分析
    3.1 深圳讀書月品牌傳播環(huán)境分析
        3.1.1 “閱讀立法”的政策支持
        3.1.2 崇尚閱讀的城市文化
        3.1.3 擁有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
        3.1.4 多元數(shù)字媒體蓬勃發(fā)展的技術(shù)加持
    3.2 深圳讀書月品牌傳播要素分析
        3.1.1 深圳讀書月品牌傳播者
        3.1.2 深圳讀書月品牌傳播內(nèi)容
        3.1.3 深圳讀書月品牌傳播渠道
        3.1.4 深圳讀書月品牌傳播受眾
4 深訓(xùn)讀書月品牌傳播尚存問題及其原因分析
    4.1 傳播主體協(xié)同有限：多極主體協(xié)同仍有較大空間
    4.2 數(shù)字化思維缺失:品牌數(shù)字資產(chǎn)大量流失
    4.3 渠道整合能力不足:品牌信息未能精準(zhǔn)觸達(dá)受眾
    4.4 受眾品牌印象的模糊:品牌認(rèn)知度和活動(dòng)參與度有限
    4.5 品牌傳播效果導(dǎo)向不明:尚未建立品牌傳播效果監(jiān)測(cè)指標(biāo)
5 深圳讀書月品牌傳播優(yōu)化策略
    5.1 主體協(xié)同:形成成熟、開放的運(yùn)作模式
        5.1.1 推動(dòng)多主體協(xié)同宣傳,疊加各傳播主體影響力
        5.1.2 拉動(dòng)受眾參與,重視大眾力量
        5.1.3 結(jié)合作品力量,“活動(dòng)+作品”聯(lián)動(dòng)解讀
    5.2 內(nèi)容優(yōu)化:創(chuàng)新內(nèi)容形式,提升內(nèi)容質(zhì)量
        5.2.1 創(chuàng)新內(nèi)容形式,打造多形態(tài)內(nèi)容矩陣
        5.2.2 提升內(nèi)容質(zhì)量,打造多樣化敘事視角
    5.3 渠道整合:多觸點(diǎn)延伸,形成渠道網(wǎng)絡(luò)
    5.4 洞察受眾:了解受眾行為變遷,提高受眾參與興趣
    5.5 效果追蹤：監(jiān)測(cè)品牌觸達(dá)率及受眾滿意度
6 總結(jié)和展望
參考文獻(xiàn)
后記
附錄A: 深圳讀書月品牌傳播受眾情況調(diào)研問卷
附錄B: 對(duì)深圳大學(xué)張晗教授的訪談?dòng)涗?br>附錄C: 對(duì)劉振金先生的訪談?dòng)涗?br>附錄D: 對(duì)民間閱讀推廣人Andrey的訪談?dòng)涗?br>


本文編號(hào)：3821950