發(fā)布時間：2022-06-02 20:47

　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,公眾對文化商品和文化消費的需求不斷增多。博物館是重要的文化機構,有責任提供富有文化內涵的文化商品以滿足公眾的文化消費需求。博物館擁有大量富有特色的文化資源,這些文化資源是社會文化資源的重要組成部分。利用本館特色文化資源開發(fā)富有文化內涵的文化商品是博物館服務公眾,滿足公眾文化消費需求的有效途徑。具有特定文化內涵的文化商品負載著文化傳播的職責,文化商品的順利出售是文化商品發(fā)生文化作用的前提,所以文化商品需要營銷推廣。文化商品營銷的主要思路是利用博物館品牌進行文化商品的品牌營銷,擴大文化商品的社會知曉度和認可度；通過加深公眾對文化商品和服務的“體驗”而提高購買率；結合網(wǎng)絡營銷推廣文化商品,使消費者“買得輕松,購得容易”。 

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
引言
    一 研究背景
    二 選題意義及論文創(chuàng)新點
    三 研究方法、分析思路及主要內容
    四 文獻綜述
第一章 可以轉化為文化商品的博物館資源
    第一節(jié) 博物館資源與文化商品
        一 文化資源與文化商品
        二 博物館資源是重要的文化資源
        三 博物館資源與文化產品、文化商品
        四 文化商品是博物館特殊的文化產品
    第二節(jié) 可轉化為文化商品的博物館資源
        一 資源類型
        二 文化資源轉化為文化商品的多種可能
        三 博物館人力資源是文化資源向文化商品轉化過程中最重要的因素
第二章 如何實現(xiàn)博物館文化資源向文化商品的轉化
    第一節(jié) 發(fā)掘、選擇、整理博物館文化資源
        一 全面了解文化資源
        二 選擇適合開發(fā)的文化資源
        三 重視代表性的文化資源
    第二節(jié) 博物館文化資源轉化為文化商品的模式
        一 藏品的復仿制
        二 圖書音像的出版發(fā)行
        三 利用文化藝術元素創(chuàng)新
    第三節(jié) 博物館資源轉化為文化商品的渠道
        一 自主渠道
        二 合作渠道
        三 授權渠道
    第四節(jié) 博物館文化資源轉化為文化商品的四個關鍵點
        一 創(chuàng)意
        二 關注時尚
        三 合理定價
        四 重視工藝與質量
第三章 博物館文化商品的營銷與推廣
    第一節(jié) 博物館文化商品的品牌營銷
        一 博物館品牌是文化商品品牌營銷的先決條件
        二 文化商品品牌營銷的方法
    第二節(jié) 博物館文化商品體驗營銷
        一 建設與博物館環(huán)境相呼應的消費環(huán)境
        二 通過文化商品銷售與展覽的結合強化體驗
        三 通過提高服務質量提升消費者體驗
    第三節(jié) 博物館文化商品網(wǎng)絡營銷
        一 網(wǎng)絡營銷產生和發(fā)展的背景
        二 文化商品網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢
        三 網(wǎng)絡營銷主要措施
結語
參考文獻
在校期間發(fā)表的論文、科研成果等
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體驗營銷的傳播路徑與現(xiàn)代口碑價值分析[J]. 鄭銳洪.  河北經(jīng)貿大學學報(綜合版). 2011(03)
[2]企業(yè)培養(yǎng)開發(fā)創(chuàng)意人才的途徑探討[J]. 趙莉,賀艷.  北京社會科學. 2011(04)
[3]費孝通先生與西部人文資源研究[J]. 方李莉.  內蒙古大學藝術學院學報. 2010(02)
[4]博物館文化產品開發(fā)中的營銷理念[J]. 申小紅.  博物館研究. 2009(02)
[5]博物館文化產品開發(fā)中的營銷理念[J]. 申小紅.  博物館研究. 2009 (02)
[6]非營利組織體驗營銷的特征及組合策略研究[J]. 郭國慶,汪曉凡,李屹松.  當代經(jīng)濟管理. 2009(03)
[7]創(chuàng)意產業(yè)人才短缺及其激勵機制設計[J]. 梁強,李津,王欣.  職教論壇. 2009(06)
[8]體驗營銷組合策略研究[J]. 張平淡,汪小凡,裴蓉.  管理現(xiàn)代化. 2009(01)
[9]培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才 發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)[J]. 柏宏君.  新聞導刊. 2008(04)
[10]體驗營銷的實施模式與成功要素研究[J]. 鄭銳洪.  企業(yè)經(jīng)濟. 2008(06)

碩士論文
[1]我國文化創(chuàng)意產業(yè)人才管理模式研究[D]. 白楊.北京交通大學 2011
[2]基于顧客價值視角的體驗營銷研究[D]. 趙艷艷.中國海洋大學 2010
[3]博物館文化衍生產品設計分析研究[D]. 熊子瑩.中國美術學院 2010
[4]我國文化產業(yè)發(fā)展中的知識產權保護問題研究[D]. 趙嬌美.華中師范大學 2009
[5]網(wǎng)上博物館建設及其內容構建分析[D]. 董繁.吉林大學 2009



本文編號：3653062