本文首先界定了博物館商品與博物館產(chǎn)品、博物館商品營銷的概念,指出博物館商品營銷博物館和現(xiàn)代社會的重要意義。其次對我國博物館商品營銷事業(yè)的現(xiàn)狀進行了分析,通過對大都會博物館商品營銷的案例分析,提出推動我國博物館商品營銷的思路。 

【文章來源】：復旦大學上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 問題的提出
    1.2 研究目的和意義
    1.3 文獻綜述
    1.4 研究方法
    1.5 論文結(jié)構安排
第二章 正文
    2.1 相關概念界定
        2.1.1 博物館商品與博物館產(chǎn)品
        2.1.2 博物館商品營銷
    2.2 博物館商品營銷的功能與意義
        2.2.1 博物館詮釋和宣傳藏品的需要
        2.2.2 博物館延伸教育功能的需要
        2.2.3 博物館解決資金問題的需要
        2.2.4 博物館提升社會地位的需要
        2.2.5 博物館助力產(chǎn)業(yè)整合的需要
第三章 我國博物館商品營銷的現(xiàn)狀與問題
    3.1 博物館商店規(guī)模與博物館體量不匹配
    3.2 博物館商品區(qū)域差別明顯
    3.3 博物館商品缺乏創(chuàng)意、大同小異
第四章 國外博物館商品開發(fā)與營銷考察與研究
    4.1 大都會博物館商店的發(fā)展歷史及經(jīng)營現(xiàn)狀
    4.2 大都會博物館的商品營銷戰(zhàn)略
        4.2.1 強勢品牌戰(zhàn)略
            4.2.1.1 品牌標志營銷
            4.2.1.2 品牌授權
        4.2.2 產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
            4.2.2.1 商品分類
            4.2.2.2 以顧客需要為中心
        4.2.3 多渠道營銷策略
            4.2.3.1 直復營銷
            4.2.3.2 特許經(jīng)營
            4.2.3.3 電子商務
    4.3 大都會博物館商品營銷活動的宏觀環(huán)境研究
        4.3.1 健全的財政政策保障
            4.3.1.1 免繳所得稅的適用范圍
            4.3.1.2 免繳銷售稅的適用范圍
        4.3.2 完善的知識產(chǎn)權法律體系
        4.3.3 美國博物館商店聯(lián)盟的指導與支持
第五章 推動我國博物館商品營銷的思路
    5.1 完善政策環(huán)境
        5.1.1 多元化財政支持,變"輸血"為"造血"
        5.1.2 發(fā)揮行業(yè)組織的作用
    5.2 革新博物館商品開發(fā)與營銷理念
        5.2.1 依托藏品和展覽,實現(xiàn)博物館商品多元、實用與藝術的統(tǒng)一
        5.2.2 強化品牌意識
        5.2.3 創(chuàng)新營銷理念和模式
    5.3 加快復合型人才培育,提高博物館商品營銷活動的成效
第六章 結(jié)語
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]特許經(jīng)營發(fā)展模式的理論分析[J]. 張國方,圣小兵.  工業(yè)技術經(jīng)濟. 2003(01)



本文編號：3590743