公共圖書館作為社會公益文化組織，營銷對于其發(fā)展的作用與價值，曾經(jīng)惹發(fā)爭議。但隨著社會信息環(huán)境的變化，各種新興媒體形式的出現(xiàn)，徹底打破了舊的信息傳播方式與習慣。公共圖書館較之以往的營銷更需要的還應該包括后臺工作和圖書館行業(yè)整體的營銷。更重要的是圖書館也必須將自己打造成為媒體，成為一個具有話語權(quán)、有獨立數(shù)字平臺特色的媒體。只有成為媒體，才能真正實現(xiàn)媒體營銷。本文以數(shù)字媒體視角研究公共圖書館在開展服務營銷過程中的營銷理論。結(jié)合國內(nèi)外公共圖書館媒體營銷實踐現(xiàn)狀，分析切實可行且行之有效的公共圖書館媒體營銷方法與策略。主要從三個角度展開，公共圖書館新舊媒體的媒體營銷利用與方法評析以及公共圖書館自媒體營銷的加強。并最終提出新、舊、自媒體融合構(gòu)成圖書館全媒體營銷方法的行動建議。進而以最終推動公共圖書館服務媒體營銷的切實開展為目標。文章的調(diào)查部分主要選取部分公共圖書館作為調(diào)查對象，包括我國公共圖書館微博營銷情況調(diào)查、美國市州公共圖書館營銷情況調(diào)查、個別國家圖書館營銷情況調(diào)查。采用網(wǎng)站和新媒體平臺信息內(nèi)容調(diào)查的方式，對各館所采用的媒體營銷方法進行統(tǒng)計、調(diào)查、分析。進而與我國公共圖書館的開展情況進行比較，并... 

【文章來源】：東北師范大學吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
引言
1 緒論
    1.1 研究緣起
    1.2 研究意義
    1.3 研究思路與方法
2 研究沿革及理論基礎
    2.1 文獻調(diào)查
    2.2 關于圖書館營銷
    2.3 關于全媒體環(huán)境
    2.4 關于公共圖書館媒體營銷
3 公共圖書館媒體營銷的主要方式與方法
    3.1 圖書館傳統(tǒng)媒體營銷
        3.1.1 傳統(tǒng)媒體應用方法
        3.1.2 傳統(tǒng)媒體營銷局限
    3.2 圖書館新媒體營銷
        3.2.1 新媒體營銷利用方法
        3.2.2 新媒體營銷方法局限
    3.3 圖書館的自媒體營銷
        3.3.1 “圖書館化”自媒體營銷利用
        3.3.2 自媒體營銷方法的局限與探索
4 國外公共圖書館媒體營銷調(diào)查研究
    4.1 調(diào)查對象的選擇
    4.2 調(diào)查情況分析
    4.3 調(diào)查情況比較與總結(jié)
5 公共圖書館媒體營銷方法的問題與討論
    5.1 我國公共圖書館媒體營銷實踐存在問題
    5.2 美國公共圖書館媒體營銷實踐經(jīng)驗借鑒
    5.3 我國公共圖書館媒體營銷方法實踐
        5.3.1 利用多元渠道打造媒體通衢
        5.3.2 利用社會新聞做好事件營銷
        5.3.3 利用微營銷實現(xiàn)宏營銷
結(jié)論
參考文獻
附錄
后記
在學期間公開發(fā)表論文及著作情況


【參考文獻】：
期刊論文
[1]國外公共圖書館品牌建設的研究及對我國的啟示[J]. 鄧愛東.  圖書館. 2013(03)
[2]全媒體時代下傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡營銷的必要性研究[J]. 張帆,王成飛.  科技視界. 2013(09)
[3]基于營銷價值鏈的企業(yè)營銷系統(tǒng)研究[J]. 張競,袁浩.  經(jīng)濟縱橫. 2012(12)
[4]嵌入用戶網(wǎng)絡社區(qū)的高校圖書館營銷與參考咨詢服務探索——北京師范大學圖書館新浪微博服務實踐[J]. 劉蘭,李曉娟.  圖書館雜志. 2012(07)
[5]公共圖書館服務營銷策略探析[J]. 吳革.  新西部（下旬.理論版）. 2012(Z1)
[6]公共圖書館媒體推廣策略研究[J]. 張正,羅春榮.  圖書館. 2011(06)
[7]多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在大學圖書館的設計與應用——以清華大學人文社科圖書館為例[J]. 張秋,魏成光.  圖書館學研究. 2011(20)
[8]基于SERVICE的嵌入式學科服務營銷——武漢大學圖書館學科服務探索[J]. 張翔.  大學圖書館學報. 2011(05)
[9]新媒體營銷的特點[J]. 欒軼玫.  視聽界. 2011(04)
[10]基于營銷傳播理論的圖書館服務推廣研究[J]. 韓鋼.  圖書館學研究. 2011(01)

碩士論文
[1]中國非營利組織營銷能力模糊綜合評價研究[D]. 鐘勝藍.海南大學 2012



本文編號：3477501