[目的/意義]探究用戶使用電子書意愿的影響因素,以有助于電子書產(chǎn)業(yè)走出緩慢的發(fā)展困境。[方法/過程]以UTAUT2、使用滿足理論為基礎(chǔ),從需求滿足和外部情景因素兩個(gè)層面構(gòu)建影響因素模型,并將需求滿足細(xì)化為內(nèi)容需求、社交互動(dòng)需求和休閑娛樂需求3個(gè)測量變量。采用問卷調(diào)查方法收集有效樣本1 013份,使用AMOS21軟件對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證。[結(jié)果/結(jié)論]研究發(fā)現(xiàn),需求滿足、閱讀習(xí)慣、價(jià)格價(jià)值、社會(huì)影響對(duì)使用意愿有正向影響作用,而激勵(lì)措施對(duì)使用意愿有負(fù)向影響作用,努力期望對(duì)使用意愿的影響不顯著,并依據(jù)研究結(jié)果提出促進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。 

【文章來源】：圖書情報(bào)工作. 2020,64(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【部分圖文】：

研究模型

本研究利用AMOS21軟件,根據(jù)理論模型的路徑假設(shè),將內(nèi)容需求、社交互動(dòng)需求、娛樂休閑需求3個(gè)初階因素作為需求滿足的內(nèi)因潛在變量,因此它們之間不能用雙箭頭繪制共變關(guān)系,需要增加估計(jì)殘差項(xiàng),而高階因素需求滿足作為使用意愿的外因潛在變量,初階因素閱讀習(xí)慣、激勵(lì)措施、努力期望、社會(huì)影響、價(jià)格價(jià)值作為使用意愿的外因潛變量,外因潛變量間需要建立共變關(guān)系。據(jù)此,構(gòu)建含有高階因素的可識(shí)別的結(jié)構(gòu)方程模型。再對(duì)模型進(jìn)行“計(jì)算估計(jì)值”運(yùn)算,根據(jù)MI列表修正模型,得到它的GFI為0.911、CFI為0.957、TLI為0.949、IFI為0.957,均超過0.9,達(dá)到良好標(biāo)準(zhǔn),RMR為0.031、RMSEA為0.049,均小于0.05,達(dá)到優(yōu)良標(biāo)準(zhǔn),盡管CMIN/DF為3.574,大于0.3的良好標(biāo)準(zhǔn),但是本模型的其他擬合度指數(shù)均達(dá)到模型適配標(biāo)準(zhǔn),另外有效樣本量為1 013,大于200,因此,模型可以接受,并具有良好的預(yù)測效果,見圖2。其假設(shè)關(guān)系驗(yàn)證結(jié)果,如表5所示:表5 假設(shè)關(guān)系驗(yàn)證結(jié)果 路徑關(guān)系 β值 C.R. P值 顯著性 假設(shè)檢驗(yàn) H1:需求滿足正向影響用戶的使用意愿 0.179 顯著 成立 H2:內(nèi)容需求正向反映用戶的需求滿足 0.774 3.176 0.001 顯著 成立 H3:社交互動(dòng)需求正向反映用戶的需求滿足 0.893 3.211 0.001 顯著 成立 H4:休閑娛樂需求正向反映用戶的需求滿足 0.930 3.202 0.001 顯著 成立 H5:社會(huì)影響正向影響用戶的使用意愿 0.174 2.777 0.005 顯著 成立 H6:努力期望正向影響用戶的使用意愿 0.034 0.743 0.458 不顯著 不成立 H7:激勵(lì)措施正向影響用戶的使用意愿 -0.180 -3.758 *** 顯著 相反 H8:價(jià)格價(jià)值正向影響用戶的使用意愿 0.222 4.927 *** 顯著 成立 H9:閱讀習(xí)慣正向影響用戶的使用意愿 0.535 8.113 *** 顯著 成立 注:①P值小于0.001用“***”代替,大于0.001顯示具體數(shù)字大小;②由于需求滿足為高階因素,需要與使用意愿之間的路徑系數(shù)界定為1,所以,此因素的C.R.(臨界比)、P值欄中的數(shù)據(jù)為空白

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號(hào)：3457082