信息時(shí)代的今天,隨著科技的不斷發(fā)展,知識的不斷創(chuàng)新以及整個市場環(huán)境的變化,圖書館只有將先進(jìn)的營銷理念運(yùn)用到圖書館的管理中,才能將圖書館服務(wù)水平推進(jìn)到一個更高的層次。本論文旨在論述營銷理念在公共圖書館管理中的應(yīng)用,從介紹分析圖書館營銷概念出發(fā),探討公共圖書館營銷的發(fā)展歷程和理論基礎(chǔ)。總結(jié)分析國外公共圖書館營銷的特點(diǎn)和推動因素。分析我國公共圖書館營銷的現(xiàn)狀,并提出我國公共圖書館營銷策略。 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法
    1.4 概念界定
第2章 圖書館營銷概述
    2.1 圖書館早期的營銷思想
    2.2 現(xiàn)代圖書館營銷理念產(chǎn)生的社會背景
    2.3 圖書館營銷的理論基礎(chǔ)
        2.3.1 STP營銷理論
        2.3.2 營銷組合理論
第3章 國外公共圖書館營銷的發(fā)展
    3.1 國外公共圖書館營銷的特點(diǎn)分析
    3.2 國外公共圖書館營銷典型——漢德森公共圖書館的營銷計(jì)劃
    3.3 推動因素分析
        3.3.1 相關(guān)學(xué)者的重視
        3.3.2 學(xué)會協(xié)會的推動
        3.3.3 圖書館營銷教育的開展
第4章 我國公共圖書館營銷現(xiàn)狀分析
    4.1 我國公共圖書館營銷環(huán)境分析
        4.1.1 用戶
        4.1.2 資助機(jī)構(gòu)
        4.1.3 競爭對手
    4.2 我國公共圖書館營銷案例
        4.2.1 廣東流動圖書館
        4.2.2 上海市圖書館的營銷
        4.2.3 西藏地區(qū)圖書館特色館藏營銷分析
    4.3 我國公共圖書館營銷存在的問題
    4.4 我國公共圖書館營銷的制約因素
        4.4.1 觀念的誤區(qū)
        4.4.2 營銷傳統(tǒng)的缺失
        4.4.3 圖書館營銷教育的缺失
        4.4.4 經(jīng)費(fèi)的制約
第5章 我國公共圖書館營銷策略
    5.1 4P+4C+4R營銷組合策略
        5.1.1 4P營銷組合
        5.1.2 4C營銷組合
        5.1.3 4R營銷組合
    5.2 我國公共圖書館營銷重點(diǎn)
        5.2.1 社會營銷
        5.2.2 品牌營銷
        5.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷
    5.3 完善圖書館營銷的具體對策
第6章 結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3238965