21世紀(jì),人類進(jìn)入了信息時(shí)代,在新的信息需求、新的信息環(huán)境和新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)沖擊下,公共圖書館及其服務(wù)也面臨著挑戰(zhàn)。公共圖書館要在當(dāng)前激烈的信息服務(wù)市場中占據(jù)優(yōu)勢(shì),吸引用戶的注意力,贏得用戶的信賴和支持,就必須引進(jìn)營銷理念。但是,公共圖書館作為政府撥款的公益性、非營利性機(jī)構(gòu),公共圖書館的“營銷”不完全等同于企業(yè)“營銷”。它最終追求的是社會(huì)效益的最大化,是公共圖書館對(duì)社會(huì)的影響,是吸引更多讀者來利用圖書館從而確定圖書館在整個(gè)信息市場中的應(yīng)有地位,即應(yīng)對(duì)其實(shí)施公益營銷。本文運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、例證法等研究方法,首先從公共圖書館的非營利組織屬性入手,總結(jié)、完善了公共圖書館公益營銷的特點(diǎn),介紹了國內(nèi)外公共圖書館公益營銷的現(xiàn)狀,并對(duì)我國公共圖書館公益營銷中存在的問題進(jìn)行了分析,文章提出了運(yùn)用公益營銷理論對(duì)公共圖書館實(shí)施營銷活動(dòng),并對(duì)公共圖書館公益營銷的原則與營銷對(duì)策進(jìn)行了相關(guān)探討。本文分為五個(gè)部分。第一部分為緒論,綜述了國內(nèi)外學(xué)者就公共圖書館營銷及公益營銷的研究情況,并論述了本文研究的意義、目的。對(duì)公共圖書館實(shí)施公益營銷是緩解目前我國公共圖書館生存艱難狀況的一條可行之路,是我國公共圖書館應(yīng)該也是必須接受... 

【文章來源】：東北大學(xué)遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

公共圖書館公益營銷環(huán)境示意圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]我國體育賽事的公益營銷[J]. 秦偉,賈曉明.  體育成人教育學(xué)刊. 2008(06)
[3]本性的回歸——圖書館公益性的缺失及對(duì)策[J]. 孫長怡.  四川圖書館學(xué)報(bào). 2008(05)
[4]公共圖書館在政府信息公開中的作用及角色定位[J]. 師麗娟.  圖書館論壇. 2008(04)
[5]淺論圖書館公益性保障[J]. 孔蓓.  科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì). 2008(23)
[6]對(duì)圖書館體驗(yàn)式營銷策略的思考[J]. 趙丹.  科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì). 2008(19)
[7]試析紐約公共圖書館的營銷策略[J]. 牛波.  江西圖書館學(xué)刊. 2008(02)
[8]公益營銷:到底是求益還是求利?[J]. 于斐.  現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬). 2008(04)
[9]試論大學(xué)圖書館的市場營銷策略[J]. 張敏霞.  醫(yī)學(xué)信息學(xué)雜志. 2008(03)
[10]圖書館志愿服務(wù)管理研究[J]. 韓蕓.  中國圖書館學(xué)報(bào). 2008(02)

碩士論文
[1]基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的公益營銷策略研究[D]. 柴炎.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3049351