本文關(guān)鍵詞：北京魯迅博物館營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),給文博事業(yè)帶來了機(jī)遇,也帶來了挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的推動(dòng)下,博物館作為非營(yíng)利性文化教育服務(wù)機(jī)構(gòu),要想異軍突起,創(chuàng)立品牌,求得生存發(fā)展空間,就必須探究并運(yùn)用恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷策略,重視并持續(xù)開展市場(chǎng)營(yíng)銷工作。論文以北京魯迅博物館為研究對(duì)象,運(yùn)用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合、定性和定量分析相結(jié)合等方法,分三部分就博物館的營(yíng)銷策略相關(guān)問題進(jìn)行了深入淺出的論述,以期為博物館的建設(shè)和發(fā)展提供參考。論文的第一部分,系統(tǒng)、詳細(xì)介紹了北京魯迅博物館的基本情況及歷史沿革,并采用比較論證法,對(duì)營(yíng)銷環(huán)境中的優(yōu)勢(shì)所帶來的機(jī)遇和劣勢(shì)所帶來的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析；論文的第二部分,從理念層面、手段層面、受眾層面,理性分析了北京魯迅博物館現(xiàn)行營(yíng)銷工作中存在的諸多弊端與不足；論文的第三部分,探尋北京魯迅博物館形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的切實(shí)可行的營(yíng)銷策略,以增強(qiáng)博物館的吸引力和影響力。博物館營(yíng)銷策略研究,是一個(gè)較新的課題。作為文博單位從業(yè)者,我們有責(zé)任、有信心研究好、實(shí)踐好這一課題,讓更多的民眾通過我們的有效營(yíng)銷,了解、喜愛、走進(jìn)博物館,這是博物館事業(yè)發(fā)展的必由之路。
【關(guān)鍵詞】：北京魯迅博物館 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)藝術(shù)研究院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G269.2-F
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-13
• 第一節(jié) 論文研究的背景10
• 第二節(jié) 論文研究的意義10-12
• 一. 理論意義11-12
• 二. 現(xiàn)實(shí)意義12
• 第三節(jié) 論文的創(chuàng)新之處與不足12-13
• 第一章 對(duì)北京魯迅博物館營(yíng)銷環(huán)境的整體觀察與分析13-19
• 第一節(jié) 北京魯迅博物館基本情況及歷史沿革13
• 第二節(jié) 北京魯迅博物館的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇分析13-16
• 一. 具備歷史價(jià)值14
• 二. 館藏豐富14-15
• 三. 政府大力扶持15
• 四. 地理位置優(yōu)勢(shì)15-16
• 五. 市場(chǎng)潛力巨大16
• 第三節(jié) 北京魯迅博物館的劣勢(shì)、挑戰(zhàn)分析16-18
• 一. 展覽陳舊單一,缺少富于吸引力的陳列和展覽16-17
• 二. 觀眾流量周期性明顯17
• 三. 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善17
• 四. 服務(wù)意識(shí)有待提高17-18
• 小結(jié)18-19
• 第二章 北京魯迅博物館現(xiàn)行營(yíng)銷策略中存在的弊端與不足19-25
• 第一節(jié) 營(yíng)銷理念相對(duì)保守滯后19-20
• 一. 主動(dòng)營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)19
• 二. 被動(dòng)適應(yīng)受眾需求19-20
• 三. 缺乏準(zhǔn)確文化定位20
• 第二節(jié) 缺乏目標(biāo)市場(chǎng)精準(zhǔn)分析20-21
• 一. 缺乏腳踏實(shí)地的市場(chǎng)調(diào)研20-21
• 二. 缺乏分門別類的受眾分析21
• 三. 缺乏有效通暢的信息反饋21
• 第三節(jié) 營(yíng)銷路徑手段創(chuàng)新不足21-25
• 一. 與教育部門的溝通合作不足21-22
• 二. 主動(dòng)開展社會(huì)活動(dòng)的意識(shí)不強(qiáng)22
• 三. 缺乏與旅游團(tuán)體的深度合作22-23
• 四. 缺乏與其他旅游資源的交流協(xié)作23
• 五. 輕視科技因素的深度開發(fā)運(yùn)用23-25
• 第三章 探尋北京魯迅博物館形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效營(yíng)銷策略25-35
• 第一節(jié) 置入市場(chǎng)運(yùn)行軌道25-26
• 一. 要遵從市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律25
• 二. 要更新營(yíng)銷理念25-26
• 三. 要經(jīng)受住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)26
• 第二節(jié) 摸準(zhǔn)受眾內(nèi)心期待26-27
• 一. 受眾對(duì)文化產(chǎn)品的期待26-27
• 二. 受眾對(duì)文化氛圍的期待27
• 三. 受眾對(duì)文化服務(wù)的期待27
• 第三節(jié) 打造文化消費(fèi)精品27-29
• 一. 凸顯文化產(chǎn)品特色28
• 二. 深挖文化產(chǎn)品內(nèi)涵28-29
• 第四節(jié) 拓展被認(rèn)知的渠道29-30
• 一. 借助多樣化傳媒進(jìn)行廣告宣傳29
• 二. 擇機(jī)多渠道開展主題教育宣傳29-30
• 三. 注重與多種類教育機(jī)構(gòu)的交流30
• 四. 注重與多主題旅游機(jī)構(gòu)的合作30
• 第五節(jié) 優(yōu)化服務(wù)理念手段30-31
• 一. 最大程度滿足受眾文化需求31
• 二. 最高標(biāo)準(zhǔn)提升文化服務(wù)質(zhì)量31
• 第六節(jié) 融入科技贏得優(yōu)勢(shì)31-32
• 一. 推動(dòng)文化產(chǎn)品與科技融合31-32
• 二. 注重營(yíng)銷渠道的科技融入32
• 第七節(jié) 整合資源實(shí)現(xiàn)共贏32-35
• 一. 注重與其它博物館的交流32-33
• 二. 注重與周邊旅游點(diǎn)的聯(lián)合33-35
• 結(jié)論35-36
• 參考文獻(xiàn)36-38
• 致謝38

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 駱土泉;論博物館的營(yíng)銷策略[J];東方博物;2005年02期

2 甄朔南;;論博物館營(yíng)銷[J];中國(guó)博物館;1996年04期

3 劉冬冰;博物館與媒體[J];中國(guó)博物館;2002年03期

4 王暢;數(shù)字化博物館應(yīng)用軟件開發(fā)的一些思考[J];中國(guó)博物館;2003年01期

5 龔青;關(guān)于加強(qiáng)博物館陳列展覽策劃的思考[J];中國(guó)博物館;2004年03期

6 楊帆;;淺議博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)及營(yíng)銷——以大英博物館和盧浮宮博物館為例[J];故宮博物院院刊;2013年04期

7 周婷婷;;博物館營(yíng)銷思維下藏品保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的關(guān)系——以民族專業(yè)類博物館為例[J];中國(guó)博物館;2014年02期

8 朱琰;;我國(guó)博物館營(yíng)銷策略初探[J];南京航空航天大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年02期

9 夏華清;;略論博物館營(yíng)銷[J];科教導(dǎo)刊(中旬刊);2010年03期

10 孟澤林;;博物館營(yíng)銷策略分析[J];科技信息;2011年06期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 陳欣;北京地區(qū)博物館特色紀(jì)念品營(yíng)銷策略研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

2 張丹;市場(chǎng)營(yíng)銷與博物館經(jīng)營(yíng)策略[D];中央美術(shù)學(xué)院;2007年

3 葛Pr毅;國(guó)外博物館文化產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷對(duì)我國(guó)的啟示[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：北京魯迅博物館營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：303424