博物館,作為一個(gè)非營(yíng)利性機(jī)構(gòu),旨在促進(jìn)和傳承歷史和教育公眾。在公眾心中從來都是神圣莊重之地。很長(zhǎng)一段時(shí)間,公眾都不能夠想到其經(jīng)營(yíng)和商業(yè)中所采用的“營(yíng)銷”竟然能有所關(guān)聯(lián)。然而,隨著30年來博物館行業(yè)所面臨的內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,營(yíng)銷理念逐步滲透到博物館領(lǐng)域。博物館不僅僅要做好自己作為社會(huì)教育的推動(dòng)者的本質(zhì)工作之外,還同樣充當(dāng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)者,同時(shí)要使用營(yíng)銷策略來更好地促進(jìn)和發(fā)展博物館服務(wù)社會(huì)的基本目的。論文主要從博物館營(yíng)銷的理念、鹽文化博物館現(xiàn)狀分析、鹽文化博物館內(nèi)外環(huán)境分析、消費(fèi)者需求分析、營(yíng)銷策略五方面入手,對(duì)鹽文化博物館營(yíng)銷狀況開展研究。第一,對(duì)營(yíng)銷策略、營(yíng)銷理念進(jìn)行現(xiàn)狀概述,并對(duì)博物館營(yíng)銷的特點(diǎn)和實(shí)質(zhì)進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)博物館采用營(yíng)銷理論相關(guān)知識(shí)的急迫性。第二,對(duì)博物館目前所處的現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析,發(fā)現(xiàn)博物館在運(yùn)用營(yíng)銷手段上存在問題,并通過SWOT分析法認(rèn)清內(nèi)外部環(huán)境的現(xiàn)狀及運(yùn)用4C原則對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行分析,引出鹽文化博物館的營(yíng)銷策略。由于目前營(yíng)銷理論在博物館運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用依然不成體系。文章希望通過對(duì)博物館營(yíng)銷理論與4C原則的探究,為鹽文化博物館提出符合其發(fā)展所需要的營(yíng)銷策略,客觀上有助于提升博... 

【文章來源】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京市

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3013051