【摘要】： 當前公共圖書館的社會形象不容樂觀,其社會職能未能充分發(fā)揮。在激烈的市場競爭中,公共圖書館承受著強大的生存壓力。為尋求我國公共圖書館的發(fā)展出路,論文提出了品牌化的戰(zhàn)略,并圍繞公共圖書館品牌化發(fā)展的必要性與可行性,以及實施原則和策略等方面進行論述。 論文以經(jīng)典的品牌理論和相關(guān)學科知識為指導(dǎo),以公共圖書館的品牌調(diào)研、規(guī)劃、推廣、拓展和維護等基本的品牌運作、發(fā)展程序為主線,對品牌建設(shè)的內(nèi)容和具體方法作了重點闡述。
【學位授予單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：G258.2-F
【圖文】：

第五章、公共圖書館品牌化發(fā)展的程序及品牌化管理的內(nèi)容和策略借鑒經(jīng)典品牌理論和廣大商業(yè)品牌打造的經(jīng)驗，結(jié)合圖書館實際，筆者認為，共圖書館的品牌化發(fā)展一般要經(jīng)過品牌調(diào)研、圖書館品牌資源和服務(wù)的基本建設(shè)、牌規(guī)劃、品牌形象的塑造與傳播、品牌拓展、品牌維護與管理等幾大過程。其中，牌拓展意味著新一輪的品牌運作，而品牌的維護與管理則貫穿于品牌運作的全過程整個品牌化發(fā)展的過程也是圖書館某一品牌的價值由生發(fā)到發(fā)展到維護的全過程，品牌價值實現(xiàn)的過程。圖示如下：

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本文編號：2736057