【摘要】：經(jīng)濟全球化背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟的興起,以及現(xiàn)代博物館經(jīng)歷的“公眾教育服務轉向”的內(nèi)在變革,雙向驅動博物館積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),以拓寬資金來源渠道,并更好地達成教育傳播目的。近年來,我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了新機遇,呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢,但由于長期以來體制機制的束縛,面臨觀念、人才、資金、市場、設計水平等多重瓶頸因素的制約,尚未構建起完整高效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,亦無法滿足創(chuàng)意經(jīng)濟背景下博物館亟待改革轉型的內(nèi)生需求。與博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的應用實踐相比,國內(nèi)的理論研究相對滯后。因此,現(xiàn)階段對“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”這一博物館界和文化產(chǎn)業(yè)界的前沿熱點議題進行系統(tǒng)研究,有較強的理論和現(xiàn)實意義。本文嘗試綜合運用藝術營銷學、藝術創(chuàng)意學和博物館管理學的理論方法,結合實地調(diào)研和案例剖析,圍繞以下問題展開分析:作為非營利性公益文化機構的博物館如何定位并發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多樣業(yè)態(tài)和主流形式為何?視覺消費時代,在文化資本理論和教育傳播學視域下如何界定“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”的概念內(nèi)涵和價值構成?博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的關鍵戰(zhàn)略環(huán)節(jié)和主要發(fā)展模式是什么?如何分別在藝術創(chuàng)意學、藝術營銷學視角下看待目前博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品在研發(fā)設計環(huán)節(jié)和市場營銷環(huán)節(jié)存在的問題?如何從整體上突破我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)面臨的瓶頸,進而構建完整高效的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?針對上述問題,本文首先分析了博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏觀社會背景和內(nèi)外驅動因素,闡述博物館與互聯(lián)網(wǎng)技術跨界融合后催生的多種新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài),指出其中的主流形式仍是開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。其次,界定了“博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品”這一概念的內(nèi)涵和外延,認為其具有以經(jīng)濟價值、教育價值、審美價值和情感價值為核心的復雜而多樣的價值系統(tǒng)。繼而,運用“價值鏈”和“微笑曲線”理論,從博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈構建的角度,重點剖析了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的藝術授權模式,及其核心戰(zhàn)略環(huán)節(jié)“研發(fā)設計”“營銷推廣”。在藝術創(chuàng)意學視角下,借鑒優(yōu)秀設計案例,提出了博物館設計文化創(chuàng)意產(chǎn)品應遵循的九條原則、五個設計方法和三大設計流程;在藝術營銷學和博物館整體營銷理論框架下,討論營銷推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要使用的市場定位、分類定價、渠道開拓、品牌推廣四大策略。最后,集中分析了制約我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展的四個方面的十個問題,并探討如何從政府營造有利政策環(huán)境、博物館開展內(nèi)部體制機制改革、吸納社會力量深度參與、構建完善產(chǎn)業(yè)鏈等各個層面破解發(fā)展瓶頸,將博物館資源和優(yōu)質產(chǎn)業(yè)資源對接,建立差異化的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。
【圖文】：

圖１：論文框架結構圖逡逑“緒論”部分著重介紹本研宄選題緣起以及選題的理論和應用價值，對國內(nèi)逡逑外博物館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關研宄成果進行梳理總結和簡要評述，并論述本文逡逑采用的主要研宄方法、內(nèi)容和論文的主體框架結構。逡逑第一章討論了博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宏觀社會背景，指出創(chuàng)意經(jīng)濟的興逡逑起和現(xiàn)代博物館的功能轉型是博物館從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的內(nèi)外驅動因素。博物館不僅逡逑３１逡逑

據(jù)美國博物館零售協(xié)會統(tǒng)計，到博物館參觀的觀眾們，約有１５％會選擇購館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，平均消費７美元。旗下?lián)碛校保辜也┪镳^的美國史密森學逡逑年的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入超過１億美元；紐約現(xiàn)代藝術博物館（Ｍ０ＭＡ）每逡逑引２５０人參觀，商店經(jīng)營收入年度營業(yè)額達到３億美元，占總收入的三分之逡逑僅有２００多張真跡作品的梵高博物館一年的營業(yè)額達到４億歐元，主要來自逡逑和衍生產(chǎn)品銷售。逡逑在英國，博物館獲得的政府財政資金僅占總收入的３０％，余下的都需要博物逡逑行籌措，博物館實行商業(yè)經(jīng)營獲取的利潤成為主要收入之一。大英博物館于逡逑年設立了大英博物館有限公司，主營文化商品設計零售、整體銷售、出版、逡逑等經(jīng)營業(yè)務，運營收入構成大英博物館年度總收入的重要部分。自２００１年逡逑眾免費開放以來，大英博物館更加仰賴于經(jīng)營收入支撐發(fā)展，從２０１４年至逡逑年，每年的運營及其他收入均超過４千萬英鎊，超過捐贈補貼收入的５０％。逡逑
【學位授予單位】：上海大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G269.2

【參考文獻】

相關博士學位論文 前2條

1 王秀偉;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下的博物館文化授權研究[D];中國科學技術大學;2016年

2 鄭文文;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈價值傳遞機理研究[D];東華大學;2009年

相關碩士學位論文 前6條

1 張堯;基于博物館資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設計研究[D];蘇州大學;2015年

2 白晶;博物館衍生商品的開發(fā)與營銷模式研究[D];南京藝術學院;2013年

3 盧夢夢;博物館創(chuàng)意型文化產(chǎn)品的開發(fā)研究[D];南京藝術學院;2012年

4 湯林麗;藝術博物館商店管理[D];中央美術學院;2010年

5 熊子瑩;博物館文化衍生產(chǎn)品設計分析研究[D];中國美術學院;2010年

6 張丹;市場營銷與博物館經(jīng)營策略[D];中央美術學院;2007年

，

本文編號：2684685