【摘要】： 隨著國民經濟的發(fā)展,居民生活水平顯著提高,人民的物質文化需求也日益提高。發(fā)展公益性文化事業(yè)成為共同關注的問題。博物館作為我國文化事業(yè)的重要組成部分在滿足人民群眾文化需求方面的作用不容忽視。本文的研究目的是針對我國城市綜合博物館的觀眾冷熱不均的經營現(xiàn)狀,通過對中等收入城市居民對當?shù)爻鞘芯C合博物館的參觀動機及博物館參觀參觀障礙的調查分析影響居民的參觀行為決策的顯著因素分析,探索其中的原因,并針對性的提出相應的營銷建議。 本文首先對本文的研究居民參觀博物館的行為。在總結了國內外學者對博物館觀眾參觀行為決策模型及其影響因素參觀動機、參觀障礙的研究的理論基礎上,針對我國中等收入城市綜合博物館的特性對博物館觀眾參觀行為決策模型進行了修改,確定測量指標,通過實證檢驗修正。 本文認為,居民參觀博物館的行為決策中,參觀動機和障礙性因素均有影響,而參觀動機和障礙性因素之間沒有影響。各動機和限制因素對博物館旅游參與影響的程度不同。本文以中等收入城市居民為研究對象,通過人口統(tǒng)計學分析、描述性分析,路徑分析得出影響居民參觀博物館決策的顯著因素為放松動機、發(fā)展動機、博物館的吸引力和信息障礙、個性障礙等,并提出相應的營銷對策措施。
【學位授予單位】：福建師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：F592.7;G269.2

【引證文獻】

相關碩士學位論文 前2條

1 朱春陽;德育教育的社會化探討[D];蘇州大學;2010年

2 趙志威;基于觀眾視角的林業(yè)類科普場館發(fā)展對策研究[D];北京林業(yè)大學;2012年

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本文編號：2667389