【摘要】：博物館是人類文化遺產(chǎn)和智慧成果的殿堂,展示著傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵,擁有極高的歷史、文化、科學(xué)、藝術(shù)等研究價值。大眾文化水平的提高,期待博物館能提供多樣化、有內(nèi)涵、有趣味的文化內(nèi)容。博物館通過挖掘自身傳統(tǒng)資源與文化內(nèi)涵,在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和傳播領(lǐng)域做出很多嘗試和創(chuàng)新,不僅肩負了傳承館藏文化的責(zé)任,還迎合了大眾的需求,獲得越來越多的關(guān)注和認可。當(dāng)前我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品傳播面臨著創(chuàng)意思維狹窄的現(xiàn)狀,導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,傳播方式單一分散,目標(biāo)人群針對性不夠,文創(chuàng)產(chǎn)品沒有形成多樣化、品牌化和規(guī)�；�,整體創(chuàng)新活力不夠,可持續(xù)發(fā)展能力不足。部分博物館因自身觀念落后和人才隊伍不健全的限制,忽視與時俱進的傳播手段,沒有充分利用新興媒體傳播的優(yōu)勢,缺乏與大眾互動聯(lián)系,文創(chuàng)產(chǎn)品的市場需求和文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀之間存在著嚴(yán)重的失衡現(xiàn)象,整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)乃至文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場前景和開發(fā)潛力,因此博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播與壯大成為了一個亟待解決的問題。本文基于創(chuàng)意傳播的理論,以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和傳播為研究對象,探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意傳播渠道和模式,提出文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意傳播的趨勢、策略和流程,轉(zhuǎn)變博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的理念,為文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)特別是傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新提出新的思路。其一,介紹博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意傳播的相關(guān)理論,闡述文創(chuàng)產(chǎn)品的含義,探討創(chuàng)意傳播管理、創(chuàng)意傳播和溝通元相關(guān)理論與概念,重點強調(diào)溝通元的特點和作用;其二,通過搜集與博物館發(fā)展相關(guān)的文獻、監(jiān)測新媒體傳播平臺數(shù)據(jù)和實地探訪博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研方法,對調(diào)研結(jié)果采用多角度、多層次地分析研究,歸納和總結(jié)調(diào)研數(shù)據(jù),并將相對成熟的國外發(fā)展情況和迅速崛起的國內(nèi)發(fā)展情況分別進行梳理和對比,找到現(xiàn)階段博物館發(fā)展過程中存在的不足,提出發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品并進行創(chuàng)意傳播的重要性;其三,尋找博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意傳播的溝通元,論述創(chuàng)意傳播的過程,從尋找溝通元、選擇合適的創(chuàng)意媒介觸發(fā)、吸引受眾二次傳播,刺激受眾參與傳播、協(xié)同創(chuàng)意和創(chuàng)造新的溝通元、并監(jiān)測傳播過程中的數(shù)據(jù)、促進下次創(chuàng)意傳播策略升級的整個流程,來完成創(chuàng)意傳播模型的構(gòu)建;其四,針對創(chuàng)意傳播的策略,提出定位策略、資源策略、體驗策略和方式策略四個策略并結(jié)合大量案例加以應(yīng)用說明,探討如何在創(chuàng)意傳播前制定好產(chǎn)品傳播的定位,在觸發(fā)創(chuàng)意傳播時計劃好傳播資源和方式的策略,在創(chuàng)意傳播過程中注意給受眾創(chuàng)造更多的互動體驗,實現(xiàn)整個傳播過程的創(chuàng)新;其五,從博物館、設(shè)計師、大眾和文化產(chǎn)業(yè)角度總結(jié)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意傳播的意義。創(chuàng)意傳播理論的延伸應(yīng)用,使得博物館創(chuàng)意傳播能力得到提升,并切實推進博物館的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,塑造博物館品牌特色,滿足大眾文化需求的同時實現(xiàn)博物館可持續(xù)的發(fā)展。轉(zhuǎn)變文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師的傳統(tǒng)開發(fā)理念,開拓他們的眼界,培養(yǎng)他們創(chuàng)意傳播的意識,讓更多具有創(chuàng)新意識和能力的設(shè)計師為大眾提供更好的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。增加大眾對傳統(tǒng)文化的認知和興趣,滿足大眾的文化需求,提升他們的文化自信,使更多的人參與到傳統(tǒng)文化傳播中承擔(dān)起文化傳承的任務(wù)。有利于拓寬文化產(chǎn)業(yè)的模式,增加各行業(yè)的交流與協(xié)作,為文化產(chǎn)業(yè)的壯大注入創(chuàng)新活力推動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮,加快中國文化走出去的步伐,提升中國的國際影響力。
【圖文】：

14圖 3-1 國內(nèi)外文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對比圖3-1Acomparison diagram of domestic foreign language and creative product dev表格來源：作者整理

承載著地方特色和傳統(tǒng)文化的傳播，使文創(chuàng)產(chǎn)品走到了千家萬戶的生活中，到了最廣泛、最持久、最深遠的傳播。而且很多博物館已經(jīng)把文創(chuàng)產(chǎn)品所帶博物館其他方面的延伸，促進博物館長期不斷的發(fā)展，有很多成功的案例值一）美國國作為早期發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的國家提倡傳統(tǒng)文化全球人類共享，史密森尼機構(gòu)在 150 年前以“增進及傳播知識”為目的成立的文化機構(gòu)，之后又成立 16 所 20 多個研究單位，鍥而不舍的健全文化機構(gòu)。美國博物館協(xié)會是目前龐大的已有會員 15800 人，每年定期討論博物館事業(yè)的發(fā)展，進行文化交流，積極支持，帶動全博物館的進步，將美國的文化產(chǎn)品傳播到各地。 1955 年，美國就創(chuàng)建了“博物館商店協(xié)會”，是非盈利性國際組織，協(xié)會內(nèi)可以相互交流學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)各自文創(chuàng)衍生品開發(fā)和傳播的經(jīng)驗，，實現(xiàn)所有資源享，目的為了更好地提高博物館吸引力和競爭力。美國很多的大型博物館都品都由有管理經(jīng)驗豐富的人才經(jīng)營。紐約大都會博物館有著 6000 多種豐富的化產(chǎn)品種類達 1700 多種，經(jīng)過管理和宣傳一年的營業(yè)額已經(jīng)高達 5 億美元，入的 80%。
【學(xué)位授予單位】：南京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G269.2

【參考文獻】

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本文編號：2663013