本文選題：網(wǎng)絡(luò)消費者 + 在線商戶�。� 參考：《情報理論與實踐》2017年10期

【摘要】：[目的/意義]建立在線商戶商品信息呈現(xiàn)影響在線消費者行為意愿的理論模型,為在線商戶制定正確的商品信息呈現(xiàn)策略進而提升在線營銷工作質(zhì)量提供實踐指導(dǎo)。[方法/過程]分析了在線商戶可視性、交互性的信息呈現(xiàn)形式及事實型、評價型、擔(dān)保型的信息呈現(xiàn)內(nèi)容對消費者在線購物體驗的影響作用,以及在線購物體驗對消費者購買意愿和推薦意愿之間的作用關(guān)系。[結(jié)果/結(jié)論]利用"刺激—機體—反應(yīng)"模型(S-O-R)范式,構(gòu)建了在線商戶商品信息呈現(xiàn)對消費者在線行為意愿影響作用的理論模型,提出了在線商戶商品信息呈現(xiàn)實踐的具體策略。
[Abstract]:[objective / significance] to establish a theoretical model of online merchants' commodity information presentation that affects online consumers' behavior, and to provide practical guidance for online merchants to formulate correct commodity information presentation strategies and to improve the quality of online marketing work. [method / process] this paper analyzes the effect of online merchants' visibility, interactive information presentation form and fact type, evaluation type and guarantee type information presentation content on consumers' online shopping experience. And the relationship between online shopping experience and consumers' willingness to buy and recommend. [results / conclusion] based on the "Stimulation-organism response" model (S-O-R), a theoretical model of the effect of online commodity information presentation on consumers' online behavior will be constructed. Put forward the concrete strategy of the online merchant commodity information presentation practice.
【作者單位】： 吉林大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號】：G358

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1 ;談?wù)勅毡镜摹芭R場感圖書館”[J];大學(xué)圖書館學(xué)報;1998年01期

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本文編號：2112790