本文關(guān)鍵詞：微博環(huán)境下博物館形象傳播研究　出處：《陜西科技大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：博物館形象是博物館重要的“軟資源”,其實(shí)物性、直觀性、廣博性的特征賦予博物館區(qū)別于一般類型文化機(jī)構(gòu)的形象。爭取公眾、社會(huì)的認(rèn)同,博物館形象正逐漸演變成為一種無形資產(chǎn),它不僅是社會(huì)公眾對博物館這一文化機(jī)構(gòu)及其傳播行為的總體印象和評價(jià),更是博物館藝術(shù)感召力和文化影響力的重要體現(xiàn),樹立良好形象成為提高其品牌競爭力和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α２┪镳^良好形象的樹立,除了倚靠自身的不斷探索和努力,傳播媒介也是不可忽視的重要因素。新媒介環(huán)境下,傳統(tǒng)的博物館信息傳播模式被不斷沖擊,而微博作為信息時(shí)代的產(chǎn)物,社會(huì)影響日益廣泛,已逐漸成為公眾獲取和傳播信息的重要路徑。一方面,微博拓展了博物館形象的傳播渠道,另一方面,微博也實(shí)現(xiàn)了博物館官方機(jī)構(gòu)與公眾的互動(dòng)交流和與社會(huì)資源的對接,提升了博物館的文化輻射力。如何利用好微博這一媒介平臺建構(gòu)良好的博物館形象,實(shí)現(xiàn)自身文化價(jià)值的傳播和觀念精神的傳承,成為值得探討的一個(gè)研究課題�；诖�,本文關(guān)于博物館形象的微博建構(gòu)與傳播的研究,重點(diǎn)著眼于以下四個(gè)方面:首先,對博物館、博物館形象等相關(guān)概念進(jìn)行梳理,歸納出博物館形象的構(gòu)成要素以及博物館形象傳播的必要性和意義。其次,結(jié)合傳播學(xué)、形象學(xué)、博物館學(xué)等相關(guān)理論,從實(shí)證的角度,選取五個(gè)具有代表性的樣本微博進(jìn)行抽樣調(diào)查研究,分別從傳播主體、受眾特性、傳播內(nèi)容、語言表達(dá)、媒介形式、界面設(shè)計(jì)等維度展開剖析,揭示了博物館形象寓于微博環(huán)境下傳播的合理性和可行性。第三,從受眾反饋和受眾需求的角度分析博物館微博形象傳播的效果和價(jià)值。第四,根據(jù)前文研究基礎(chǔ),總結(jié)國內(nèi)現(xiàn)有博物館微博及其形象存在的問題及原因,提出了微博環(huán)境下建構(gòu)博物館形象的傳播策略,以期為我國博物館形象及文化的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：陜西科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G260.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1325240