作為買賣雙方的信用代理,廣告節(jié)省了交易成本、提高了交易效率,成為推動商業(yè)社會發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。然而,人類的商業(yè)發(fā)展始終伴隨著廣告信用風(fēng)險,直到今天成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的頑疾。本文試圖從歷史的維度切入,將廣告信用功能結(jié)構(gòu)的變化從農(nóng)耕時代、工業(yè)時代和互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)行對比分析,探究廣告信用風(fēng)險發(fā)生的本源,總結(jié)廣告信用發(fā)展的基本規(guī)律。研究認(rèn)為,信用的確定性與廣告的變動性之間存在天然的沖突,使得廣告信用成為一個充滿悖論的矛盾體;廣告信用雖然處于實然的矛盾失衡狀態(tài),但其內(nèi)外系統(tǒng)運(yùn)行卻偏向于廣告信用應(yīng)然的平衡狀態(tài)。

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本文編號：3743252