大數(shù)據(jù)在改變生活的同時(shí),也反映出人們的思想、行為特點(diǎn),有助于社會主義核心價(jià)值觀的精準(zhǔn)傳播。以社會主義核心價(jià)值觀中的"愛國"為例,以百度指數(shù)、新浪微博為應(yīng)用場景,"我和我的祖國"為關(guān)鍵詞,通過數(shù)據(jù)挖掘與分析發(fā)現(xiàn),在關(guān)注趨勢與人群畫像上,該話題受到了社會公眾的高度關(guān)注,且關(guān)注度呈快速上升趨勢,關(guān)注人群中青年占比高;在關(guān)注內(nèi)容的效果評估與相關(guān)性方面,"祖國""時(shí)代"等為高頻詞,官方媒體和知名博主受到的關(guān)注度較高,傳播效果較好;從受眾角度看,年齡、群體等因素與關(guān)注對象、評論內(nèi)容顯著相關(guān)。大數(shù)據(jù)時(shí)代要實(shí)現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀的精準(zhǔn)傳播,需要細(xì)分受眾、豐富傳播內(nèi)容、優(yōu)化傳播過程以及發(fā)揮社交媒體中意見領(lǐng)袖的影響力。 

【文章來源】：未來傳播. 2020,27(03)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

新浪微博 “我和我的祖國”相關(guān)博文月份變化趨勢

由圖可知,公眾對“我和我的祖國”的關(guān)注度較高,新浪微博博文在2019年9月份達(dá)到最高值462843,百度指數(shù)在10月3日達(dá)到最高值2089892。數(shù)據(jù)變化背后也折射出時(shí)代背景與政策宣傳的蝴蝶效應(yīng): 2019年是新中國成立70周年,快閃等一系列慶祝活動的舉辦以及官方媒體的大力宣傳,為“我和我的祖國”帶來了廣泛的社會關(guān)注度,公眾的愛國熱情和家國情懷不斷高漲。從關(guān)注度的地域排名來看,廣東對“我和我的祖國”的關(guān)注度最高,其次是山東、江蘇、北京、浙江,位列第2位至第5位,而河南、四川、河北、上海和湖南則位列第6位至第10位�？傮w來看,西部地區(qū)的關(guān)注度不如東部沿海地區(qū)。

進(jìn)一步對1046220條微博內(nèi)容進(jìn)行詞云分析發(fā)現(xiàn),“祖國” “TFBOYS”“祝�！薄捌诖薄俺砷L”“唱響”“青春”“時(shí)代”“香港”等為高頻詞。其中,“祖國”高達(dá)2877088次,“TFBOYS”達(dá)到235606次,“青春”達(dá)到142916次,“祝福”達(dá)到132763次,達(dá)到了很好的傳播效果。圖3的詞云分析中,字號越大的詞表明被用戶使用越多。2.關(guān)注內(nèi)容的傳播效果及相關(guān)分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]大數(shù)據(jù)時(shí)代大學(xué)生思想政治教育路徑探究[J]. 檀江林,吳玉梅.  思想理論教育. 2016(03)
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本文編號：3007653