新媒體為紅色文化的傳播帶來機遇,傳播形態(tài)的多樣性增強了紅色文化的吸引力,傳播主體的大眾化增強了紅色文化傳播的自覺性,傳播行為的交互性提升了紅色文化傳播的影響力,傳播話語的生活化提升了紅色文化的認同度,傳播范圍的全球化推進了紅色文化傳播的國際化。紅色文化的新媒體傳播還存在不可忽視的現(xiàn)實困境:主流媒體話語權受到挑戰(zhàn),多元價值文化受沖擊嚴重,紅色文化傳播內(nèi)容分化嚴重和傳播的創(chuàng)新力不足。破解這種困境的有效途徑是提升紅色文化傳播的時代價值,建構紅色文化新媒體傳播的話語體系,打造紅色文化傳播的多維形態(tài)。 

【文章來源】：嘉興學院學報. 2020,32(02)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、紅色文化傳播的歷史機遇
    （一）傳播形態(tài)的多樣性增強了紅色文化的吸引力
    （二）傳播主體的大眾化增強了紅色文化傳播的自覺性
    （三）傳播行為的交互性提升了紅色文化傳播的影響力
    （四）傳播話語的生活化提升了紅色文化的認同度
    （五）傳播范圍的全球化推進了紅色文化傳播的國際化
二、新媒體傳播環(huán)境下紅色文化傳播的現(xiàn)實困境
    （一）主流媒體話語權受到挑戰(zhàn)
    （二）多元價值文化受沖擊嚴重
    （三）紅色文化傳播內(nèi)容分化嚴重
    （四）紅色文化傳播的創(chuàng)新力不足
三、 紅色文化新媒體傳播的有效路徑
    （一）提升紅色文化傳播的時代價值
    （二）建構紅色文化新媒體傳播的話語體系
    （三）打造紅色文化傳播的多維形態(tài)
        1.利用新技術活化紅色革命遺存。
        2.推進媒體融合,創(chuàng)新紅色文化傳播新形態(tài)。
        3.借助互動H5等新媒體產(chǎn)品擴展紅色文化傳播的互動空間。


【參考文獻】：
期刊論文
[1]論紅色文化資源的價值提升與功能拓展[J]. 曾長秋.  湖湘論壇. 2016(06)
[2]創(chuàng)意:媒介融合時代的核心競爭力[J]. 劉琛.  傳媒. 2014(22)



本文編號：3004433