【摘要】：新媒體帶來社會傳播形態(tài)的深刻變革,直接影響主流意識形態(tài)傳播的效果。根據(jù)時(shí)代變遷和黨的中心任務(wù)的變化,主流意識形態(tài)呈現(xiàn)出不同的話語體系和傳播形態(tài)。這需要從困境與超越的雙重維度中系統(tǒng)分析新媒體發(fā)展與主流意識形態(tài)傳播的耦合、新媒體條件下主流意識形態(tài)傳播的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)、主流意識形態(tài)傳播力的指征及應(yīng)然狀態(tài)。面對新媒體"雙刃劍"效應(yīng),主流意識形態(tài)要主動轉(zhuǎn)型,提升傳播力,主要有五大路徑:塑造專業(yè)的傳播主體、構(gòu)建生活化的傳播內(nèi)容、發(fā)揮全面立體的傳播功能、采取大眾化的傳播話語、提升傳播受眾的認(rèn)同度。
[Abstract]:The new media bring about the profound transformation of the social communication form, and directly affect the effect of the mainstream ideology communication. According to the change of times and the change of the Party's central task, the mainstream ideology presents different discourse systems and communication patterns. This requires a systematic analysis of the coupling between the development of new media and the spread of mainstream ideology from the dual dimensions of dilemma and transcendence, the realistic challenges of the spread of mainstream ideology under the condition of new media, the indication of the power of communication of mainstream ideology and the state of its supposed status. In the face of the "double-edged sword" effect of new media, there are five main ways for the mainstream ideology to actively transform and enhance the communication power: to shape the professional communication subject, to construct the life-oriented communication content, and to give full play to the three-dimensional communication function. Mass communication discourse should be adopted to promote the acceptance of the communication audience.
【作者單位】： 江蘇省中國特色社會主義理論體系研究基地南京師范大學(xué)社會主義意識形態(tài)研究中心;
【基金】：國家社科基金重大項(xiàng)目“習(xí)近平總書記意識形態(tài)建設(shè)系列重要講話的理論貢獻(xiàn)和實(shí)踐要求研究”(15ZDA002);國家社科基金一般項(xiàng)目“后現(xiàn)代語境下思想政治教育的轉(zhuǎn)型與超越研究”(15BKS124) 中宣部文化名家暨“四個(gè)一批”人才工程資助項(xiàng)目 中國博士后科學(xué)基金項(xiàng)目(第58批)“新媒體條件下思想政治教育現(xiàn)代轉(zhuǎn)型研究”(2015M580447) 江蘇高校社科基金項(xiàng)目“馬克思人性論視角下思想政治教育的現(xiàn)代性困境及其路徑選擇”(2015SJD209) 江蘇省“青藍(lán)工程”科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的研究成果
【分類號】：G206;D64

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4 伍剛;;提升中國互聯(lián)網(wǎng)國際傳播力 構(gòu)筑中華民族偉大復(fù)興的軟實(shí)力[A];第九屆中國世界民族學(xué)會會員代表大會暨學(xué)術(shù)討論會論文集下冊[C];2010年

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本文編號：2207805