發(fā)布時間：2021-11-08 02:25

　　抖音平臺的興起,掀起了新媒體領(lǐng)域的短視頻風潮,抖音成為繼微信、微博之后的又一新興媒體平臺。中央文件強調(diào)區(qū)域品牌是鄉(xiāng)村振興和地區(qū)脫貧的重要組成部分。政府如何在以抖音為代表的短視頻平臺上,協(xié)調(diào)各方建設水產(chǎn)區(qū)域品牌、監(jiān)管各方合理使用品牌,成為值得探討的話題。本文選取中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心評選的十個高影響力水產(chǎn)區(qū)域品牌,通過對視頻樣本的分析,探究高影響力區(qū)域品牌在抖音的傳播現(xiàn)狀。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),其在視頻畫面上明顯偏好收獲和煮食;在語言上缺少人文屬性,偏好僅展示產(chǎn)品;在傳播效果方面呈現(xiàn)出互動效果和消費意愿普遍不佳的特點,傳播內(nèi)容主要由企業(yè)號產(chǎn)出,但賬號傳播力不足且各品牌發(fā)展差異大。結(jié)合學界已有的對區(qū)域品牌的各項研究成果來看,本研究認為目前該領(lǐng)域廣泛存在著政府主體缺位、內(nèi)容缺乏區(qū)域視角、傳播意識不足的問題�；趯Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和研究結(jié)果的分析和梳理,本文分別從傳播體系、內(nèi)容方向、賬號運營三個層面提出了優(yōu)化建議。 

【文章來源】：浙江傳媒學院浙江省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

區(qū)域品牌賬號占比

在本研究涉及的所有賬號中,政務號12個,占比3%。相對的,企業(yè)號89個,占比24%。未認證賬號無從判斷所屬主體,暫不列入分析。統(tǒng)計結(jié)果,政務號占比相對較低。但因政務主體相對企業(yè)主體來說本就稀少,所以僅從賬號數(shù)量上進行分析,不足以代表各主體在視頻傳播中的力量占比。見圖3-2因此,統(tǒng)計出各主體產(chǎn)出視頻數(shù)量,以輔助分析。政務號共產(chǎn)出17個視頻,占比3%,遠不如企業(yè)號26.8%。在傳播效果層面,引用林功成教授發(fā)表的抖音互動指數(shù)權(quán)重進行計算23,政務號產(chǎn)出的視頻總互動指數(shù)為3741,占總互動指數(shù)的2%,政務號產(chǎn)出視頻的效果不佳。并且,在33個優(yōu)秀個案中,由政務號產(chǎn)出的只有2個。綜合考慮賬號數(shù)量、產(chǎn)出視頻以及傳播效果,政務號在水產(chǎn)區(qū)域品牌的傳播矩陣中呈現(xiàn)缺位的狀態(tài)。

因此,再次計算總樣本的分布情況,減輕極值對總樣本的影響,輔助觀測視頻總體傳播效果。因點贊、評論、分享數(shù)據(jù)分布趨勢大致相同,這里僅以點贊為展示案例。見圖3-3由圖3-3可見,視頻互動效果兩級分化嚴重,呈現(xiàn)“丄字型”,不同數(shù)據(jù)區(qū)間的視頻數(shù)量與互動效果不成正比。頭部29個視頻的點贊數(shù)占據(jù)總點贊的94.4%,底部視頻多但效果差,頭部視頻少但效果極優(yōu),中部數(shù)據(jù)區(qū)間呈現(xiàn)真空化。綜合各種數(shù)據(jù)顯示,目前該領(lǐng)域尚未掌握良好的傳播策略,視頻整體互動效果不佳。品牌在內(nèi)容方面的發(fā)展仍然處于初級階段,以低效視頻為主。內(nèi)容的荒蕪使得那一小撮優(yōu)質(zhì)視頻能夠獲得遠超正常水平的互動效果,這一垂直領(lǐng)域,正呈現(xiàn)類似微信發(fā)展早期“跑馬圈地”式的野蠻生長。

【參考文獻】：
期刊論文
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[8]如何抓住短視頻的風口[J]. 孫翔.  新聞與寫作. 2017(01)
[9]“短視頻”能熱多久?[J]. 林楚方.  中國記者. 2017(01)
[10]崔和:水產(chǎn)區(qū)域品牌建設促漁業(yè)升級[J]. 廖靜.  海洋與漁業(yè). 2017(01)

博士論文
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碩士論文
[1]短視頻政務號與城市形象傳播研究[D]. 張楠.陜西師范大學 2019
[2]舟山海鮮區(qū)域品牌發(fā)展研究[D]. 張向麗.浙江海洋大學 2019
[3]膠東地區(qū)臨港水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群升級與空間優(yōu)化研究[D]. 張豪.浙江海洋大學 2019
[4]基于扎根理論的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設研究[D]. 劉兵.中南民族大學 2018
[5]閩東地區(qū)水產(chǎn)品品牌建設研究[D]. 張堅豪.福建師范大學 2014
[6]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設路徑與運營機制研究[D]. 鄧懷國.西南財經(jīng)大學 2013
[7]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究[D]. 王磊.中南林業(yè)科技大學 2012



本文編號：3482816