本文關(guān)鍵詞：某上市寵物公司促銷策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：數(shù)據(jù)挖掘和大數(shù)據(jù)處理作為當(dāng)今學(xué)術(shù)科研及商業(yè)應(yīng)用中熱門的研究領(lǐng)域之一,涉及了統(tǒng)計(jì)學(xué),計(jì)算機(jī)科學(xué),機(jī)器學(xué)習(xí)等不同學(xué)科。本文應(yīng)用了一些數(shù)據(jù)挖掘中基本方法來實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)特定屬性,描述概括數(shù)據(jù)中潛在的聯(lián)系模式等任務(wù)。本文研究數(shù)據(jù)來源為真實(shí)客戶數(shù)據(jù),主要論述了用邏輯回歸分析建立相似模型過程中的數(shù)據(jù)清洗和變量選擇的方法,并重點(diǎn)闡述了在實(shí)際商業(yè)應(yīng)用中如何評(píng)價(jià)預(yù)測(cè)模型的準(zhǔn)確性和穩(wěn)定性。在相似模型的基礎(chǔ)上本文進(jìn)一步利用決策樹以及隨機(jī)森林方法進(jìn)行客戶分析和模型驗(yàn)證。為實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)處理,首先利用了SQL server實(shí)現(xiàn)關(guān)系數(shù)據(jù)庫以及建模數(shù)據(jù)準(zhǔn)備。之后利用SAS enterprise進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)處理和探索性分析,基于數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)需求,制定并測(cè)試建模方法,并且簡化數(shù)據(jù)、創(chuàng)建最終變量、迭代擬合模型,判定模型的合理性,對(duì)模型進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn),引導(dǎo)最終變量和模型的選取。根據(jù)模型所獲得的最終預(yù)測(cè)結(jié)果,針對(duì)每一個(gè)潛在或現(xiàn)有用戶,生成得分代碼和分段標(biāo)簽,該預(yù)測(cè)值會(huì)幫助決策是否需要針對(duì)該客戶要發(fā)出相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)邀請(qǐng)或提供相應(yīng)的市場(chǎng)推廣。之后利用Rstudio根據(jù)決策樹方法實(shí)現(xiàn)客戶分群,對(duì)各群組客戶進(jìn)行全方面各維度的刻畫,包括人群屬性、行為特征、購買偏好等,從而識(shí)別高價(jià)值客戶,進(jìn)而精確營銷。最后我們對(duì)比了利用相似模型建模和利用隨機(jī)森林方法進(jìn)行預(yù)測(cè)的差異。
【關(guān)鍵詞】：相似模型 邏輯回歸 數(shù)據(jù)清洗 變量選擇 決策樹 隨機(jī)森林
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F326.3;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-11
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究方法8-9
• 1.3 選題意義9-10
• 1.4 研究難點(diǎn)10
• 1.5 研究路線10
• 1.6 論文研究框架10-11
• 第二章 數(shù)據(jù)處理與邏輯回歸建模11-21
• 2.1 研究數(shù)據(jù)采集及數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)11
• 2.2 邏輯回歸方法介紹11-12
• 2.3 變量選擇方法12-18
• 2.3.1 數(shù)據(jù)抽樣13
• 2.3.2 變量探索及數(shù)據(jù)清洗13-15
• 2.3.3 變量篩選15-18
• 2.3.4 模型訓(xùn)練18
• 2.4 模型診斷18-21
• 2.4.1 預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性18-19
• 2.4.2 擬合優(yōu)度19-20
• 2.4.3 模型卡方統(tǒng)計(jì)20
• 2.4.4 回歸系數(shù)20-21
• 第三章 實(shí)例模型分析21-26
• 3.1 變量解釋21-22
• 3.2 模型參數(shù)22-23
• 3.3 客戶數(shù)據(jù)驗(yàn)證23-26
• 第四章 客戶分群26-34
• 4.1 決策樹26-32
• 4.1.1 決策樹算法26-28
• 4.1.2 決策樹結(jié)果28-30
• 4.1.3 過度擬合與剪枝30-31
• 4.1.4 決策樹的優(yōu)缺點(diǎn)31-32
• 4.2 隨機(jī)森林32-34
• 第五章 結(jié)論與展望34-35
• 5.1 本文研究工作總結(jié)34
• 5.2 有待進(jìn)一步研究的工作34-35
• 參考文獻(xiàn)35-37
• 附錄一 致謝37-38
• 附錄二 決策樹及隨機(jī)森林源程序38

【相似文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳鄭帥;某上市寵物公司促銷策略分析[D];東南大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：某上市寵物公司促銷策略分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：342704