近年來,傳統(tǒng)文化復(fù)興的熱潮洶涌而至,作為傳統(tǒng)文化分支的傳統(tǒng)服飾也在這次洪流中被推至大眾面前。漢民族傳統(tǒng)服飾又稱漢服,漢服的發(fā)展有著幾千年的歷史,各朝各代的服飾文化反映著當(dāng)時的民族文化、社會背景、人文精神,是值得我們繼承和發(fā)揚(yáng)的優(yōu)秀服飾文化。發(fā)展至今日,漢服已經(jīng)跟隨潮流走進(jìn)了我們的日常生活,逐漸被人們接受和認(rèn)可,同時漢服產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般蜂擁而至,迅速的占領(lǐng)了一片市場。但是由于漢服行業(yè)發(fā)展時間較短、漢服商家對于品牌認(rèn)知度不夠,導(dǎo)致諸多漢服商家僅將重心放在服飾設(shè)計上,而忽略了漢服品牌視覺形象設(shè)計的重要性。本文重點從品牌視覺形象設(shè)計的角度出發(fā),著重探究目前漢服品牌在視覺形象中所存在的問題。通過案例分析法對熱銷的漢服品牌進(jìn)行分析,總結(jié)漢服品牌視覺形象發(fā)展過程中的優(yōu)勢及劣勢,同時對目前漢服品牌視覺形象設(shè)計的現(xiàn)狀提出優(yōu)化策略,并在其理論研究的基礎(chǔ)上對筆者自創(chuàng)的“羅·漢”漢服品牌進(jìn)行思考。從對漢服品牌市場發(fā)展、消費者潛在需求的數(shù)據(jù)調(diào)查中確定“羅·漢”漢服品牌的定位,完成“羅·漢”漢服品牌視覺形象設(shè)計的整體創(chuàng)作,同時為日后漢服品牌視覺形象的發(fā)展提供參考依據(jù),以此推動漢服文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。在具體內(nèi)容上,... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

漢尚華蓮標(biāo)志

漢服品牌視覺形象設(shè)計研究-以羅·漢漢服品牌為例10漢尚華蓮包裝的圖案升級為插畫設(shè)計（圖3-5），相比早期包裝設(shè)計，在視覺審美上更容易引起消費者的購買欲。在包裝圖案的設(shè)計上，漢尚華蓮延續(xù)對了標(biāo)志設(shè)計中鳳凰元素的使用，使包裝設(shè)計與整體視覺形象保持統(tǒng)一。但在筆者搜集資料的過程中，又搜尋到漢尚華蓮其他風(fēng)格的包裝設(shè)計(圖3-6)。材質(zhì)為紙盒，主視覺為漢尚華蓮的標(biāo)語，標(biāo)志放置在右下角改用為白色，整體風(fēng)格嚴(yán)重與前期視覺形象設(shè)計不符，這不得不引起筆者的深思。圖3-2漢尚華蓮?fù)獍b圖3-3漢尚華蓮內(nèi)包裝圖3-4漢尚華蓮?fù)獍b（圖源：網(wǎng)絡(luò)）（3）漢尚華蓮吊牌設(shè)計漢尚華蓮的吊牌（圖3-7）設(shè)計同樣延續(xù)了插畫的風(fēng)格樣式，其中有所變化的是對標(biāo)志的色彩進(jìn)行的改變，由紅色轉(zhuǎn)變?yōu)殚偌t色。圖3-5漢尚華蓮?fù)獍b圖3-6漢尚華蓮?fù)獍b圖3-7漢尚華蓮吊牌（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

漢服品牌視覺形象設(shè)計研究-以羅·漢漢服品牌為例10漢尚華蓮包裝的圖案升級為插畫設(shè)計（圖3-5），相比早期包裝設(shè)計，在視覺審美上更容易引起消費者的購買欲。在包裝圖案的設(shè)計上，漢尚華蓮延續(xù)對了標(biāo)志設(shè)計中鳳凰元素的使用，使包裝設(shè)計與整體視覺形象保持統(tǒng)一。但在筆者搜集資料的過程中，又搜尋到漢尚華蓮其他風(fēng)格的包裝設(shè)計(圖3-6)。材質(zhì)為紙盒，主視覺為漢尚華蓮的標(biāo)語，標(biāo)志放置在右下角改用為白色，整體風(fēng)格嚴(yán)重與前期視覺形象設(shè)計不符，這不得不引起筆者的深思。圖3-2漢尚華蓮?fù)獍b圖3-3漢尚華蓮內(nèi)包裝圖3-4漢尚華蓮?fù)獍b（圖源：網(wǎng)絡(luò)）（3）漢尚華蓮吊牌設(shè)計漢尚華蓮的吊牌（圖3-7）設(shè)計同樣延續(xù)了插畫的風(fēng)格樣式，其中有所變化的是對標(biāo)志的色彩進(jìn)行的改變，由紅色轉(zhuǎn)變?yōu)殚偌t色。圖3-5漢尚華蓮?fù)獍b圖3-6漢尚華蓮?fù)獍b圖3-7漢尚華蓮吊牌（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]服裝品牌視覺形象設(shè)計的策略分析[J]. 邊江月.  品牌研究. 2020(01)
[2]從和服看日本文化[J]. 劉婧美,宋瑜徽,彭雁琪,苗占婷.  北極光. 2019(02)
[3]中國唐代服裝與日本和服的圖案審美意識比較[J]. 楊燕.  文化創(chuàng)新比較研究. 2018(18)
[4]廣義虛擬經(jīng)濟(jì)視角下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——以張大奕為例[J]. 田雅楠.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2017(12)
[5]網(wǎng)絡(luò)品牌視覺形象設(shè)計要素探析[J]. 杜平霞.  現(xiàn)代裝飾(理論). 2016(02)
[6]淺談漢服運(yùn)動背后漢民族文化的缺失[J]. 李靜.  中國民族博覽. 2015(08)
[7]復(fù)興傳統(tǒng)文化的意義及路徑探究[J]. 張明.  河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報. 2015(03)
[8]傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的再思考[J]. 姚新中.  北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2015(03)
[9]回到心理最底層:基于原型理論的品牌研究回顧與展望[J]. 張紅明,林怡,羅海洋.  戰(zhàn)略決策研究. 2014(03)
[10]淺析品牌視覺形象對消費者購買行為的影響[J]. 馬思琪.  今傳媒. 2013(12)

博士論文
[1]百年中國品牌視覺形象設(shè)計研究[D]. 孫紹君.蘇州大學(xué) 2013

碩士論文
[1]短視頻受眾及其收視行為研究[D]. 王旭麗.北京外國語大學(xué) 2019
[2]雄安新區(qū)城市視覺形象設(shè)計研究[D]. 李文軒.北京印刷學(xué)院 2019
[3]“牛大碗”蘭州牛肉拉面品牌形象設(shè)計研究[D]. 魏慶榮.曲阜師范大學(xué) 2019
[4]“美羅匯”藥房品牌視覺形象設(shè)計研究[D]. 郭影玲.曲阜師范大學(xué) 2019
[5]湖湘文化視野下湖南地區(qū)紅色旅游品牌形象設(shè)計研究[D]. 馬雅麗.湖南工業(yè)大學(xué) 2019
[6]漢服復(fù)興運(yùn)動的審美與實踐問題研究[D]. 高雅.南京大學(xué) 2019
[7]“祈福文化”的春節(jié)視覺形象設(shè)計與推廣[D]. 朱安瀾.四川美術(shù)學(xué)院 2018
[8]云南老字號品牌“福林堂”形象升級設(shè)計研究[D]. 吳玉濤.云南師范大學(xué) 2018
[9]云錦圖案元素應(yīng)用設(shè)計[D]. 肖揚(yáng).昆明理工大學(xué) 2018
[10]“漢服熱”與大眾文化消費[D]. 陏天歌.云南大學(xué) 2017



本文編號：3473323