本文關(guān)鍵詞：《紐約時(shí)報(bào)》受眾拓展研究　出處：《河北大學(xué)》2016年博士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來(lái),社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、信息傳播范式的轉(zhuǎn)換,使得社交媒體和數(shù)字公司在市場(chǎng)占有率、盈利能力、用戶數(shù)量等方面均領(lǐng)先于以《紐約時(shí)報(bào)》為代表的傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力難以轉(zhuǎn)化成盈利能力。在此背景下,傳統(tǒng)媒體紛紛尋求有效的轉(zhuǎn)型策略。轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體公司的《紐約時(shí)報(bào)》,把拓展受眾作為未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)。本論文運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法、比較研究法、實(shí)地觀察法、個(gè)案研究法等方法,以《紐約時(shí)報(bào)》受眾拓展策略為研究對(duì)象進(jìn)行深入探討,旨在探索擴(kuò)大付費(fèi)訂閱受眾規(guī)模的現(xiàn)實(shí)路徑。受眾在傳播生態(tài)圈中的身份重構(gòu),數(shù)字新聞文化理念的欠缺,美國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷等是受眾缺失的重要原因。即使《紐約時(shí)報(bào)》在歷史上一直采用各種方法來(lái)鞏固核心受眾,但是面對(duì)已經(jīng)變化的信息傳播環(huán)境和已經(jīng)變化的受眾本身,《紐約時(shí)報(bào)》的受眾拓展策略必須與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)今,《紐約時(shí)報(bào)》受眾拓展的有效機(jī)制必須建立在培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)者、讓受眾的社會(huì)資本增值、深度聯(lián)結(jié)受眾的基礎(chǔ)上。在這一框架指引下,《紐約時(shí)報(bào)》主要是通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品、關(guān)系產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品來(lái)將社會(huì)影響力轉(zhuǎn)化為盈利能力的。首先在內(nèi)容產(chǎn)品方面,作為內(nèi)容生產(chǎn)部門的編輯部,必須調(diào)整組織結(jié)構(gòu),讓“數(shù)字優(yōu)先”和“用戶思維”成為主導(dǎo)的工作理念,同時(shí)建立受眾拓展團(tuán)隊(duì),實(shí)行團(tuán)隊(duì)工作制,注重招募和使用數(shù)字人才�！都~約時(shí)報(bào)》要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品化運(yùn)營(yíng),生產(chǎn)高品質(zhì)的特色內(nèi)容,將采編與運(yùn)營(yíng)合一,積極把受眾轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的共創(chuàng)者。第二,在關(guān)系產(chǎn)品方面,要善于管理社交媒體平臺(tái),與年輕受眾建立關(guān)系化傳播,運(yùn)用付費(fèi)墻策略將受眾轉(zhuǎn)化為付費(fèi)訂閱用戶。第三,在服務(wù)產(chǎn)品方面,《紐約時(shí)報(bào)》要成為受眾的多元化服務(wù)提供商,并且通過(guò)跨國(guó)傳播拓展國(guó)際受眾,將國(guó)際影響力轉(zhuǎn)化為盈利能力。總之,通過(guò)深入分析《紐約時(shí)報(bào)》的受眾拓展策略,可以對(duì)媒體如何深度聯(lián)結(jié)受眾,適應(yīng)傳播范式的轉(zhuǎn)變有一個(gè)更深刻的認(rèn)識(shí),從而對(duì)傳統(tǒng)媒體的重生和解困提供有益的借鑒。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G219.712

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本文編號(hào)：1313463