本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代中國出版產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)

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【摘要】：在大數(shù)據(jù)時代,中國出版產(chǎn)業(yè)面臨著新的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的艱巨任務(wù)。如果說互聯(lián)網(wǎng)通過重塑人類交往方式而改變了傳統(tǒng)的出版生產(chǎn)體系和市場體系,那么,大數(shù)據(jù)則通過改變?nèi)祟惿鐣男畔⒑蛿?shù)據(jù)處理方式進而改變著傳統(tǒng)的出版生產(chǎn)體系和市場體系。出版業(yè)兼具信息產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新聞傳播業(yè)等多重屬性,是以內(nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新為特征的知識型產(chǎn)業(yè)類別。大數(shù)據(jù)時代的大數(shù)據(jù)技術(shù)、大數(shù)據(jù)科學、大數(shù)據(jù)思維和大數(shù)據(jù)平臺都特別適用于出版業(yè)進行知識創(chuàng)新和信息傳播。當前,在中國進行以知識創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)升級,著力建設(shè)“創(chuàng)新型國家”的大背景下,大數(shù)據(jù)是中國出版產(chǎn)業(yè)進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的必然選擇。 研究大數(shù)據(jù)條件下中國出版產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)問題涉及傳播學、出版學、產(chǎn)業(yè)鏈理論以及大數(shù)據(jù)理論等多學科理論。在大數(shù)據(jù)條件下,“按需出版”、“按需印刷”、“自主出版”、“眾籌出版”等新出版模式不斷出現(xiàn),揭開了大眾傳播與分眾傳播關(guān)系的新篇章,大眾傳播與分眾傳播并存是大數(shù)據(jù)時代傳播學融合的創(chuàng)新基礎(chǔ),分眾傳播體系和大眾傳播體系不是取代關(guān)系,而是并存關(guān)系,只是這種并存關(guān)系隨著環(huán)境的變化在不斷此消彼長。在大數(shù)據(jù)時代,“媒介即人”的傳播學理念有了進一步的詮釋,“數(shù)字的本質(zhì)是人,數(shù)據(jù)挖掘就是在分析人類族群自身”,因此,基于大數(shù)據(jù)的“定制出版”,“分眾出版”、“碎片化出版”等新出版方式的出現(xiàn)揭示著從聚眾時代的人類族群到分眾時代的人類族群關(guān)系的變化。 大數(shù)據(jù)時代出版產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)有三個維度：出版價值鏈維度、出版供需鏈維度和出版空間鏈維度。出版價值鏈是出版產(chǎn)業(yè)鏈價值關(guān)系的維度表達,出版供需鏈是出版產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系的維度表達,出版空間鏈是出版產(chǎn)業(yè)鏈空間關(guān)系的維度表達。任何產(chǎn)業(yè)活動都存在價值關(guān)系、供需關(guān)系和空間關(guān)系,出版產(chǎn)業(yè)也不例外,也存在著價值關(guān)系傳遞、供需關(guān)系關(guān)聯(lián)和空間關(guān)系變遷。 基于大數(shù)據(jù)進行出版價值鏈重構(gòu),其所運用的大數(shù)據(jù)原理包括：一是基于大數(shù)據(jù)的“相關(guān)性”理論推動出版價值鏈重構(gòu)；二是基于大數(shù)據(jù)的“全數(shù)據(jù)原理”推動出版價值鏈重構(gòu)；三是基于大數(shù)據(jù)的“第四范式”推動出版價值鏈重構(gòu)。發(fā)揮大數(shù)據(jù)價值功能重構(gòu)出版價值鏈的基本任務(wù)：一是基于大數(shù)據(jù)關(guān)系理解功能創(chuàng)新出版產(chǎn)品形態(tài)組合：二是基于大數(shù)據(jù)的用戶挖掘功能創(chuàng)新市場用戶組合;三是基于大數(shù)據(jù)的信息挖掘、用戶挖掘和關(guān)系理解綜合功能再造出版價值鏈結(jié)構(gòu)。重構(gòu)的立體、多元、網(wǎng)狀的價值鏈可以嘗試用2+++模型來概括,即2種介質(zhì)(紙介質(zhì)+光電介質(zhì))2種資源(內(nèi)容資源+數(shù)據(jù)資源)、2種服務(wù)(產(chǎn)品服務(wù)+體驗服務(wù))。 基于大數(shù)據(jù)對出版供需鏈進行重構(gòu)的邏輯是：一是作為稿源的出版資源生長邏輯的轉(zhuǎn)換；二是作為供需鏈驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變；三是作為供需終端的市場成長邏輯的轉(zhuǎn)換。基于大數(shù)據(jù)建構(gòu)的出版供需鏈模型是立體、多維、柔性的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),這種出版供需鏈可以嘗試用2+++模型來概括,即2種作者稿源(專業(yè)作者+業(yè)余作者)、2種出版生產(chǎn)方式(標準出版+按需出版)、2種市場劃分(大眾市場+分眾市場)。 基于大數(shù)據(jù)進行出版空間鏈的重構(gòu),其基本任務(wù)：一是在出版產(chǎn)業(yè)層面實現(xiàn)出版地域空間和出版網(wǎng)絡(luò)空間新組合以及憑藉“三業(yè)融合”擴大出版產(chǎn)業(yè)運行空間范圍；二是在出版業(yè)務(wù)層面實現(xiàn)有限空間向無限空間以及單業(yè)務(wù)空間向多業(yè)務(wù)空間的拓展。基于大數(shù)據(jù)建構(gòu)出版空間鏈有兩個新的構(gòu)造,一是存在空間+選擇空間+活動空間的網(wǎng)絡(luò)空間構(gòu)造,二是紙質(zhì)版+網(wǎng)絡(luò)版+手機版的媒介空間構(gòu)造。 基于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu),存在著諸多不同層面的障礙和問題,但大數(shù)據(jù)時代中國出版產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)是大勢所趨,而基于大數(shù)據(jù)的出版產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)應(yīng)該是智能出版。智能化是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的高級境界,如果說大數(shù)據(jù)時代城市化的出路是“智慧城市”,商業(yè)化的出路是“智能商務(wù)”,那么,出版現(xiàn)代化的出路則是“智能出版”。
【學位授予單位】：華中科技大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2-F
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本文編號：1264482