本文關(guān)鍵詞：江西少兒頻道市場定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2004年3月31日,國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于開辦少兒頻道的通知》,根據(jù)通知要求,各地電視臺開始籌建少兒頻道,國內(nèi)少兒電視頻道專業(yè)化的浪潮由此開啟。江西電視臺也不例外,成立了江西六套少兒頻道。江西少兒頻道首播于2005年11月28日,并于2007年6月1日獨立運營。江西少兒頻道市場定位于打造以少兒觀眾為中心的少兒板塊,和以家庭為收視主體的家庭生活板塊相輔相成,雙板塊齊頭并進的專業(yè)少兒頻道,以此來使頻道發(fā)展壯大。但由于我國當前激烈的電視市場競爭壓力,以及少兒頻道受眾人群的特點等多方面原因,導(dǎo)致江西少兒頻道面臨著多方面的外部壓力。此外,江西少兒頻道本身在市場定位中也存在諸多問題,例如節(jié)目內(nèi)容定位混亂、自制節(jié)目比例不高、受眾市場定位不清晰、廣告收入少等問題。江西少兒頻道整體收視率不佳,面臨著巨大的經(jīng)營壓力,亟須改進。在此背景下,本文研究目的在于,通過對全國各地其它少兒頻道的研讀,在前人研究基礎(chǔ)上對江西少兒頻道市場定位進行分析探討,試圖摸索出一條適合江西少兒頻道使用的改革之路,這樣才能使江西少兒頻道做大做強,為江西省廣大少年兒童提供更多更好更完備的精神食糧。除此之外,本選題的另一方面目的與意義在于,目前國內(nèi)大部分論文都是分析其它少兒頻道的定位研究,尚無專門針對江西少兒頻道市場定位進行分析的論文。所以本文對江西少兒頻道市場定位進行分析研究,可以對國內(nèi)少兒頻道定位研究進行很好地補充。本文研究方法包括文獻法和案例分析法。文獻法是通過系統(tǒng)梳理和歸納國內(nèi)外有關(guān)“少兒頻道定位”相關(guān)著作和研究理論,通讀材料進行總結(jié)歸納,搜尋出研究問題的方法和角度,為本文的研究打下基礎(chǔ);而案例分析法則是通過對行業(yè)內(nèi)典型案例進行分析,借鑒其他少兒頻道的成功定位經(jīng)驗,從而研究出適合江西少兒頻道的合理定位。本文分為5章,包括緒論、國內(nèi)少兒頻道簡介、江西少兒頻道市場定位、江西少兒頻道市場定位中存在的問題和江西少兒頻道市場定位改進策略。從節(jié)目內(nèi)容定位、受眾市場定位、節(jié)目風(fēng)格定位以及廣告市場定位四個方面對江西少兒頻道市場定位進行了分析,指出在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目受眾和節(jié)目風(fēng)格三方面存在的定位問題。主要問題包括:在節(jié)目內(nèi)容定位方面,存在著節(jié)目內(nèi)容定位混亂、部分節(jié)目出現(xiàn)成人化傾向、自制節(jié)目數(shù)量少和節(jié)目內(nèi)容存在過度說教四方面問題;在受眾市場定位問題方面,存在著受眾年齡區(qū)分度不清晰和受眾城鄉(xiāng)地域區(qū)分度不夠兩方面問題;節(jié)目風(fēng)格定位問題中,主要問題在于江西少兒頻道缺乏品牌主持人;而廣告市場定位問題不是單純的定位不準,而是源于多方面因素的共同影響所致。針對這些問題,本文提出了四大改進策略:(1)節(jié)目內(nèi)容定位策略,其中包括以自制品牌節(jié)目為核心、以地方風(fēng)情為特色,增強節(jié)目的娛樂性與親子互動性兩種改進策略;(2)受眾市場定位策略,包括根據(jù)受眾群體不同分時段播出、關(guān)注農(nóng)村兒童,打造農(nóng)村少兒節(jié)目兩種改進策略;(3)節(jié)目風(fēng)格定位策略,主要是打造品牌主持人;(4)頻道市場創(chuàng)收定位策略,主要是打造周邊產(chǎn)業(yè)鏈。通過本文調(diào)查研究,分析研判出了江西少兒頻道存在著諸多定位問題,也提出了修改或調(diào)整意見方案。本文希望能通過這些淺顯的對策建議,不僅能對江西少兒頻道今后的市場定位策略和頻道發(fā)展提供參考,也能為各地電視臺中,其它存在此類問題的少兒頻道提供幫助。國內(nèi)少兒頻道市場競爭激烈,只有不斷完善頻道自身市場定位才能在激烈的競爭中保持發(fā)展與進步。
【關(guān)鍵詞】：江西 少兒頻道 市場定位 定位策略
【學(xué)位授予單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G229.2
【目錄】：

• 摘要7-9
• Abstract9-12
• 第1章 緒論12-16
• 1.1 研究背景12
• 1.2 選題意義12-13
• 1.3 研究現(xiàn)狀13-14
• 1.4 研究方法14-15
• 1.5 研究創(chuàng)新與不足15-16
• 第2章 少兒頻道概述16-20
• 2.1 國內(nèi)少兒頻道發(fā)展歷程16-17
• 2.2 江西少兒頻道簡介與發(fā)展歷程17-19
• 2.3 江西少兒頻道主要競爭對手市場定位19-20
• 第3章 江西少兒頻道市場定位20-29
• 3.1 江西少兒頻道市場整體定位20
• 3.2 三足鼎立的節(jié)目內(nèi)容定位20-21
• 3.3 少兒與家長并重的受眾市場定位21-22
• 3.4 活潑炫彩的節(jié)目風(fēng)格定位22-24
• 3.5 低價競爭的廣告市場定位24-29
• 第4章 江西少兒頻道市場定位存在的問題29-43
• 4.1 節(jié)目內(nèi)容定位問題29-36
• 4.1.1 節(jié)目內(nèi)容博雜不精29-31
• 4.1.2 部分節(jié)目有成人化元素31-33
• 4.1.3 節(jié)目內(nèi)容存在過度說教問題33-36
• 4.2 受眾市場定位問題36-40
• 4.2.1 受眾年齡區(qū)分度不清晰36-39
• 4.2.2 受眾定位未區(qū)分城鄉(xiāng)地域差異39-40
• 4.3 節(jié)目風(fēng)格定位問題40-41
• 4.4 廣告市場定位問題41-43
• 第5章 江西少兒頻道市場定位改進策略43-53
• 5.1 節(jié)目內(nèi)容定位策略43-46
• 5.1.1 以自制品牌節(jié)目為核心，以地方風(fēng)情為特色43-45
• 5.1.2 寓教于樂，，親子互動45-46
• 5.2 受眾市場定位策略46-49
• 5.2.1 不同受眾群體定位不同播出時段與節(jié)目類型46-49
• 5.2.2 關(guān)注農(nóng)村少兒受眾群體49
• 5.3 節(jié)目風(fēng)格定位策略：打造品牌主持人49-50
• 5.4 頻道市場創(chuàng)收定位策略：打造周邊產(chǎn)業(yè)鏈50-53
• 結(jié)語53-54
• 參考文獻54-57
• 致謝57-58

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張楠;;給孩子一份有益的文化大餐——淺議央視少兒頻道2006年寒假、春節(jié)節(jié)目特別編排[J];電視研究;2006年03期

2 程華;;浙江少兒頻道盈利空間淺析[J];視聽縱橫;2006年04期

3 ;熱烈祝賀江蘇少兒頻道成功開播三周年[J];視聽界;2007年05期

4 楊璐;李睿;;云南省少兒頻道節(jié)目創(chuàng)新初探——以《家庭群英會》節(jié)目為樣本[J];四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)報;2008年01期

5 許蓓蓓;;創(chuàng)新互動 引領(lǐng)成長——解析央視少兒頻道《快樂搜友大行動》[J];電視研究;2008年07期

6 陳勝華;;少兒頻道公益模式探討[J];現(xiàn)代視聽;2008年02期

7 錢康;;探索地方電視臺少兒頻道發(fā)展之路[J];中國廣播電視學(xué)刊;2008年05期

8 六人;;央視少兒頻道刊播婦女用品廣告的兩大疑問[J];市場觀察;2008年07期

9 韓可;;從幼兒心理特點看少兒頻道的開發(fā)[J];當代電視;2009年06期

10 胡堅剛;;拓展“大家庭收視空間”——江蘇少兒頻道由邊緣邁向主流的嘗試和探索[J];視聽界;2009年06期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉琳;;從三大產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)看我國少兒頻道的發(fā)展[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅰ）[C];2006年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報記者 王波;走了一年或半載少兒頻道“變”了沒有？[N];中國電影報;2005年

2 李君娜;少兒頻道面臨成長煩惱[N];解放日報;2005年

3 本報記者 王波;央視“六一”搶收視地方少兒頻道眼球[N];中國電影報;2005年

4 本報記者　李春利;少兒頻道：給孩子一片綠色天空[N];光明日報;2004年

5 龔 震;別讓少兒頻道成為注水頻道[N];中國國門時報;2004年

6 張曉華;開辦少兒頻道還缺什么？[N];河北日報;2004年

7 傅慶萱 實習(xí)生 陶曉暉;東方少兒頻道開門紅 　[N];文匯報;2004年

8 記者 邱紅杰;央視少兒頻道三步走保證“落地”[N];新華每日電訊;2004年

9 龔震;怎么辦好少兒頻道？[N];學(xué)習(xí)時報;2004年

10 魏軼群 曉 陽;少兒頻道：央視頻道專業(yè)化新力作[N];中華新聞報;2003年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張仁照;杭州少兒頻道市場化運作研究[D];南昌大學(xué);2015年

2 王戈;山西少兒頻道的現(xiàn)實困境與發(fā)展策略研究[D];山西大學(xué);2014年

3 呂亞南;江西少兒頻道市場定位研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2015年

4 何佼洋;探索少兒頻道經(jīng)營之路[D];四川大學(xué);2007年

5 周梅婷;頻道專業(yè)化格局下，少兒頻道的策劃與定位[D];山東師范大學(xué);2008年

6 俞小松;央視少兒頻道“青少年主體性缺失”現(xiàn)象研究[D];南京師范大學(xué);2012年

7 吳晶;生態(tài)學(xué)視角下少兒頻道生存與發(fā)展研究[D];南昌大學(xué);2007年

8 張俊惠;我國少兒頻道商業(yè)化現(xiàn)象研究[D];陜西師范大學(xué);2013年

9 史江泓;北京電視臺卡酷少兒頻道運營策略研究[D];河北大學(xué);2014年

10 邵凌君;少兒頻道移動應(yīng)用的設(shè)計與實現(xiàn)[D];華南理工大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：江西少兒頻道市場定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：385097