文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)全球化背景下誕生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),在國(guó)際文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中起到越來(lái)越重要的作用,成為各國(guó)GDP的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步和發(fā)展較國(guó)外而言相對(duì)緩慢,但是也具有極大的發(fā)展?jié)摿�。而博物館文創(chuàng)依托豐富的博物館資源,同時(shí)具備商品屬性和文化屬性,不僅能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也承擔(dān)著傳承民族文化的使命。本文以博物館文創(chuàng)為研究對(duì)象,分析消費(fèi)者的購(gòu)買意愿影響因素。在借鑒前人研究理論和進(jìn)行深度訪談的基礎(chǔ)上,找出可能會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響因素,并且根據(jù)計(jì)劃行為理論與感知價(jià)值理論建立博物館文創(chuàng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響因素模型。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷法搜集消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息、消費(fèi)行為信息以及對(duì)各影響因素之間的態(tài)度。在整理數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,使用用SPSS和AMOS數(shù)據(jù)分析軟件對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行描述性分析、驗(yàn)證性因子分析、信度分析、效度分析和結(jié)構(gòu)方程模型分析,從而來(lái)驗(yàn)證假設(shè)和修訂模型。本研究最終驗(yàn)證結(jié)果如下:感知娛樂(lè)性、感知文化性、感知質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者的感知價(jià)值產(chǎn)生正向影響,且影響強(qiáng)烈。消費(fèi)者在對(duì)博物館文創(chuàng)進(jìn)行消費(fèi)時(shí),注重文創(chuàng)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)的美觀及有趣,同時(shí)也看重其進(jìn)行宣傳的手段。,感知價(jià)值既直接影響購(gòu)買...

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究意義與目的
        一、研究意義
        二、研究目的
    第三節(jié) 研究方法及框架
        一、研究方法
        二、研究框架
    第四節(jié) 創(chuàng)新之處及研究難點(diǎn)
        一、創(chuàng)新之處
        二、研究難點(diǎn)
第二章 博物館文創(chuàng)概念界定及相關(guān)理論介紹
    第一節(jié) 博物館文創(chuàng)概況
        一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及文創(chuàng)產(chǎn)品概念界定
        二、博物館文創(chuàng)概述
    第二節(jié) 消費(fèi)者意愿研究
        一、購(gòu)買意愿及其應(yīng)用
        二、消費(fèi)者決策模型
第三章 研究假設(shè)及模型提出
    第一節(jié) 深度訪談
    第二節(jié) 變量界定及理論模型構(gòu)建
    第三節(jié) 研究假設(shè)
    第四節(jié) 研究設(shè)計(jì)
        一. 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與實(shí)施
        二. 研究變量測(cè)量工具
        三. 統(tǒng)計(jì)方法
第四章 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析
    第一節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        一. 樣本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征
        二. 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
        三. 各變量的描述性分析
    第二節(jié) 驗(yàn)證性因子分析
    第三節(jié) 信度及效度分析
        一. 信度分析
        二. 效度分析
    第四節(jié) 結(jié)構(gòu)方程模型分析
        一. 結(jié)構(gòu)方程模型介紹
        二. 結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建
        三. 結(jié)構(gòu)方程模型的擬合與修正
        四. 中介效應(yīng)檢驗(yàn)
    第五節(jié) 假設(shè)結(jié)果驗(yàn)證
第五章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 主要研究結(jié)論
    第二節(jié) 對(duì)博物館文創(chuàng)發(fā)展的啟示與建議
        一. 精準(zhǔn)定位產(chǎn)品,發(fā)揮文化傳承作用
        二. 重視傳播途徑,擴(kuò)大口碑傳播
        三. 把控娛樂(lè)界限,謹(jǐn)防娛樂(lè)至死
    第三節(jié) 局限性與展望
        一. 研究的局限性
        二. 未來(lái)研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3825877