行為識(shí)別是CIS體系的重要組成部分。早期源于美國,最初以視覺的形態(tài)出現(xiàn),70年代進(jìn)入日本,被改良成企業(yè)行為規(guī)范識(shí)別,曾對(duì)日本企業(yè)發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程,原有的行為識(shí)別已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代品牌的傳播需求,亟需重新審議行為識(shí)別的定義,圍繞品牌傳播構(gòu)建新的行為識(shí)別體系,從而能夠與當(dāng)下的社會(huì)語境相融合。對(duì)此,本文提出了基于品牌傳播的行為識(shí)別體系構(gòu)建的研究。本文運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、歸納法、比較研究法,梳理了品牌傳播與行為識(shí)別的關(guān)聯(lián)性,肯定了行為識(shí)別對(duì)于品牌傳播的科學(xué)性和有效性,并選取其中具有代表性的成功案例,導(dǎo)出五種表現(xiàn)形態(tài)及在整個(gè)傳播過程中的運(yùn)作特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用歸納演繹法和比較研究法,對(duì)五種行為識(shí)別體在不同的應(yīng)用場景和表現(xiàn)特征進(jìn)行更加深入的解讀,使其內(nèi)涵更加清晰。五個(gè)識(shí)別體分別是:體語行為識(shí)別體、口號(hào)行為識(shí)別體、色彩行為識(shí)別體,情感行為識(shí)別體和活動(dòng)行為識(shí)別體。五種行為識(shí)別體具有相對(duì)獨(dú)立性和高度統(tǒng)合性,最后共同構(gòu)成了基于品牌傳播的行為識(shí)別體系,其顯著的六大優(yōu)越性,證明其體系的科學(xué)性和有效性。該論文有圖27幅,表2個(gè),參考文獻(xiàn)57篇。

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
    1.4 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究的內(nèi)容、方法與框架
2 相關(guān)概念及界定
    2.1 品牌的概念
    2.2 品牌傳播的概念
    2.3 行為識(shí)別體系的概述
    2.4 行為識(shí)別的發(fā)展與演變
    2.5 品牌傳播與行為識(shí)別體系的關(guān)聯(lián)
    2.6 行為識(shí)別體系與CIS的關(guān)系
3 基于品牌傳播的行為識(shí)別體系的基本形態(tài)
    3.1 以體語為識(shí)別的形態(tài)提取
    3.2 以口號(hào)為識(shí)別的形態(tài)提取
    3.3 以色彩為識(shí)別的形態(tài)提取
    3.4 以情感為識(shí)別的形態(tài)提取
    3.5 以活動(dòng)行為為識(shí)別的形態(tài)提取
    3.6 本章小結(jié)
4 基于品牌傳播的行為識(shí)別體系的運(yùn)作方法
    4.1 體語行為識(shí)別體
    4.2 口號(hào)行為識(shí)別體
    4.3 色彩行為識(shí)別體
    4.4 情感行為識(shí)別體
    4.5 活動(dòng)行為識(shí)別體
    4.6 本章小結(jié)
5 基于品牌傳播的行為識(shí)別體系的模型構(gòu)建
    5.1 以“人”為比喻形態(tài)的行為識(shí)別體系
    5.2 行為識(shí)別體系的形成
    5.3 行為識(shí)別體系對(duì)品牌傳播的優(yōu)越性
    5.4 本章小結(jié)
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
作者簡歷
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集



本文編號(hào)：3817378